在商標(biāo)申請(qǐng)的過程中，經(jīng)常碰見商標(biāo)被駁回的情形出現(xiàn)，被駁回的理由不外乎三大點(diǎn)：第一、已有相同或者近似的商標(biāo)存在；第二、申請(qǐng)商標(biāo)是或者含有不得作為商標(biāo)的標(biāo)志（包括名稱、圖形和文字）；第三、缺乏顯著特征。

對(duì)于第一點(diǎn)，大家可以很好理解，對(duì)于第二點(diǎn)，有的朋友應(yīng)該就不是那么好理解了，到了第三點(diǎn)，絕大多數(shù)的朋友更是丈二和尚摸不著頭腦。雖然這些讓人理解困難，但是還是有根據(jù)可循的，這就是商標(biāo)申請(qǐng)中的“潛規(guī)則”--商標(biāo)審查標(biāo)準(zhǔn)。

那么，著重第三點(diǎn)，來看一下商標(biāo)申請(qǐng)中都有哪些“潛規(guī)則”。

什么是缺乏顯著特征

一、法律依據(jù)：

《商標(biāo)法》第十一條 下列標(biāo)志不得作為商標(biāo)注冊(cè)：
（一）僅有本商品的通用名稱、圖形、型號(hào)的；
（二）僅僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的；
（三）缺乏顯著特征的。

前款所列標(biāo)志經(jīng)過使用取得顯著特征，并便于識(shí)別的，可以作為商標(biāo)注冊(cè)。

二、相關(guān)解釋：

商標(biāo)的顯著特征，是指商標(biāo)應(yīng)當(dāng)具備的足以使相關(guān)公眾區(qū)分商品來源的特征。商標(biāo)顯著特征的判定應(yīng)當(dāng)綜合考慮構(gòu)成商標(biāo)的標(biāo)志本身（含義、呼叫和外觀構(gòu)成）、商標(biāo)指定使用商品、商標(biāo)指定使用商品的相關(guān)公眾的認(rèn)知習(xí)慣、商標(biāo)指定使用商品所屬行業(yè)的實(shí)際使用情況等因素。

容易出現(xiàn)被駁回的現(xiàn)象

在商標(biāo)申請(qǐng)中，最常見的商標(biāo)是文字商標(biāo)，其次是圖片商標(biāo)，再次是英文商標(biāo)。最常被駁回的也就是文字商標(biāo)。這是因?yàn)椋涸谏暾?qǐng)注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，對(duì)現(xiàn)有商標(biāo)（包括已注冊(cè)和尚未注冊(cè)的）的查詢是以文字為主的。判斷商標(biāo)是否相似的一個(gè)最重要的標(biāo)準(zhǔn)，就是看其文字是否與其它商標(biāo)中的文字相似。假如成功地注冊(cè)了某一文字商標(biāo)，實(shí)際上已經(jīng)剝奪了第三人使用同樣的名稱來注冊(cè)其產(chǎn)品或服務(wù)的權(quán)利，而不管其商標(biāo)的圖案與已經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)圖案有什么不同。

例如有的客戶將“羅斯溫思”加上“rosewines”注冊(cè)在酒的類別上面。咋一看，商標(biāo)不錯(cuò)，用中文音譯了英文，但是這個(gè)商標(biāo)最終的命運(yùn)還是被駁回，為什么？因?yàn)橹形臎]問題，不代表英文沒問題，英文“rosewines”的翻譯就是紅酒或者葡萄酒的意思，是屬于通用名稱。所以商標(biāo)被駁回了。有的客戶本來商標(biāo)很好，但是想打出國際品牌的味道，于是在商標(biāo)上加上一些國家的名稱，比如客戶將“可的路”注冊(cè)在衣服。注冊(cè)外文的時(shí)候用“kedelu usa”,這個(gè)商標(biāo)也肯定是要被駁回的，因?yàn)槭褂昧藝业拿Q。因?yàn)檎l都知道“usa”是美利堅(jiān)合眾國即美國的簡稱。

從上面兩個(gè)例子來看，通用名稱已經(jīng)成為商標(biāo)被駁回的重要理由。

作為客戶怎么有效的避免

客戶注冊(cè)商標(biāo)無非從這兩個(gè)方面來考慮，一個(gè)是自己的企業(yè)字號(hào)，一個(gè)是自己的產(chǎn)品用途。所以在商標(biāo)起名上不可避免的出現(xiàn)通用名稱，特別是在產(chǎn)品用途上，很多客戶不由自主的就把產(chǎn)品用途或者特征描述在商標(biāo)上了.比如上述的“羅斯溫思”加上“rosewines”，其實(shí)就前部分中文而言，商標(biāo)已經(jīng)就很完美了，完全可以注冊(cè)，但是客戶為了讓受眾更加直觀，想加上英文，那就不行了，所以，對(duì)酒類或者具體的說紅酒類，“羅斯溫思”足矣，不僅自己創(chuàng)立一個(gè)品牌，而且還很好的音譯了rosewines這個(gè)單詞，客戶何樂而不為呢。同理廣而推之，一些客戶構(gòu)思出來的商標(biāo)，不用刻意去添附一些包含商品特征或者通用名稱，甚至是外國名稱的文字。只要簡單的去音譯或者意譯。好的商標(biāo)就掌握在您的手里。

其他應(yīng)該注意的幾點(diǎn)

除以上兩種情況在商標(biāo)駁回中比較常見以外，客戶還應(yīng)該注意以下幾點(diǎn)“潛規(guī)則”駁回理由：

1、含有縣級(jí)以上行政區(qū)劃地名的商標(biāo)或含有公眾知曉外國地名的商標(biāo)。

2、本行業(yè)或者相關(guān)行業(yè)常用的貿(mào)易場(chǎng)所名稱。如：衣店注冊(cè)在服飾。

3、指定使用商品的常用包裝、容器或者裝飾性圖案。如：煙盒的圖像注冊(cè)在香煙。

4、企業(yè)的組織形式、本行業(yè)名稱或者簡稱。如：公司、co、inc（inc和co都是公司的意思）等注冊(cè)在印刷出版物。

寫在最后，把握上面的“潛規(guī)則”后，可以減少商標(biāo)被駁回的情況發(fā)生，商標(biāo)注冊(cè)的成功率也就大大增加，好商標(biāo)的商標(biāo)其實(shí)就在您的奇思妙想中誕生。