亮點一 ：增加誠實信用原則條款

新《商標法》第七條規(guī)定了“申請注冊和使用商標，應(yīng)當遵循誠實信用原則”。 將民事活動應(yīng)遵循的基本原則明確寫入《商標法》，目的在于倡導(dǎo)市場主體從事有關(guān)商標的活動時應(yīng)誠實守信，同時對當前日益猖獗的商標搶注行為予以規(guī)制。

亮點二：“聲音”也可注冊商標

新《商標法》第八條規(guī)定了聲音可作為商標申請注冊。

聲音商標是非傳統(tǒng)商標中相對使用最廣泛的一種，主要集中在多媒體等非傳統(tǒng)企業(yè)以及一些知名企業(yè)的廣告，如電影、電視、廣播廣告中的配樂，產(chǎn)品APP應(yīng)用或其他電子出版物的啟動、背景音樂。對于傳統(tǒng)行業(yè)來講，聲音商標也是較為重要的，知名企業(yè)應(yīng)當積極利用法律新設(shè)置的權(quán)利對企業(yè)的無形資產(chǎn)做到更全面的保護，日后，廣大消費者熟知的騰訊QQ消息提示音、諾基亞、英特爾、奧迪等常見的聲音標識將可以作為商標申請注冊。 對于之前沒有聲音商標的企業(yè)，可以利用新法賦予的商標權(quán)，開展以聲音為媒介的營銷和市場宣傳，配合日趨重要的電子商務(wù)渠道，有助于吸引更多的消費者，獲得更好的市場效果。

亮點三： 宣傳禁用“馳名商標”字樣

新《商標法》第十四條第五款規(guī)定，“生產(chǎn)、經(jīng)營者不得將‘馳名商標’字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動中。”違反此規(guī)定的，根據(jù)第五十三條，“由地方工商行政管理部門責(zé)令改正，處十萬元罰款。”

此次新《商標法》增加對“馳名商標”宣傳和使用行為的禁止性規(guī)定，旨在將“馳名商標”回歸為一種法律符號。對廣大馳名商標企業(yè)來說，如果涉及將馳名商標作為廣告宣傳等情況，需在新《商標法》實施前盡快調(diào)整并停止宣傳使用“馳名商標”。

亮點四：禁止惡意搶注他人商標

新《商標法》第十五條增加第二款：“就同一種商品或者類似商品申請注冊的商標與他人在先使用的未注冊商標相同或者近似，申請人與該他人具有前款規(guī)定以外的合同、業(yè)務(wù)往來關(guān)系或者其他關(guān)系而明知該他人商標存在，該他人提出異議的，不予注冊。”

增加此條款的目的主要在于防止將他人已經(jīng)在先使用的商標搶先進行注冊，此修改在原有規(guī)定基礎(chǔ)之上進一步加大了對已使用但未注冊商標的保護力度，能夠在一定程度上更加有效的遏制頻發(fā)的商標搶注現(xiàn)象。

亮點五：多個類別商品可申請注冊同一商標

新《商標法》第二十二條第二款規(guī)定，“商標注冊申請人可以通過一份申請就多個類別的商品申請注冊同一商標。”

“一標多類”是我國商標申請制度與國際接軌的一次重大變革。設(shè)置這一制度的出發(fā)點在于方便申請人針對同一商標在多個類別的注冊申請，這對規(guī)模較大、跨類經(jīng)營較多以及注重保護性商標注冊的企業(yè)無疑是個好消息。

亮點六： 惡意侵權(quán)可被處以三倍賠償

新《商標法》引入懲罰性賠償制度，規(guī)定對惡意侵犯商標專用權(quán)、情節(jié)嚴重的，可以在權(quán)利人因侵權(quán)受到的損失、侵權(quán)人因侵權(quán)獲得的利益或者注冊商標使用許可費的1到3倍的范圍內(nèi)確定賠償數(shù)額。同時，新《商標法》還將在上述三種依據(jù)都無法查清的情況下法院可以酌情決定的法定賠償額上限從50萬元提高到300萬元。

亮點七：增加侵權(quán)人舉證責(zé)任

新《商標法》規(guī)定在商標侵權(quán)訴訟中，人民法院為確定賠償數(shù)額，在權(quán)利人已經(jīng)盡力舉證，而與侵權(quán)行為相關(guān)的賬簿、資料主要由侵權(quán)人掌握的情況下，可以責(zé)令侵權(quán)人提供與侵權(quán)行為相關(guān)的賬簿、資料，侵權(quán)人不提供或者提供虛假的賬簿、資料的，人民法院可以參考權(quán)利人的主張和提供的證據(jù)判定侵權(quán)賠償數(shù)額。

亮點八：明確爭議案件審查時限起始時間

新《商標法》規(guī)定，“對申請注冊的商標，商標局應(yīng)當自收到商標注冊申請文件之日起九個月內(nèi)審查完畢”。而針對涉及單方當事人的商標確權(quán)案件，新《商標法》增加了9個月的審理時限，針對涉及雙方當事人的確權(quán)案件，增加了12個月的審理時限。有特殊情況需要延長的，“經(jīng)國務(wù)院工商行政管理部門批準”，可以延長3個月或者6個月。

亮點九：修改異議復(fù)審制度

新《商標法》規(guī)定商標局對商標異議進行審理后，對異議不成立、準予注冊的商標，將直接發(fā)給注冊證，異議人不服的只能向商評委請求宣告該注冊商標無效，而對商標局裁定異議成立、不予注冊的，被異議人可以向商評委申請復(fù)審。

亮點十：案件判定引入“容易導(dǎo)致混淆”要件

新《商標法》第五十七條將原《商標法》第五十二條中“在同一種商品或者類似商品上使用與注冊商標相同或者近似的商標”的侵權(quán)情形進行了細分，對于不屬于在“同一種商品上使用相同商標”情形的侵權(quán)判定增加了“容易導(dǎo)致混淆”的判定要件。

該條款的修改明確了對于“在同一種商品上使用與注冊商標近似的商標”、“在類似商品上使用與注冊商標相同的商標”以及“在類似商品上使用與注冊商標近似的商標”三種商標使用行為是否構(gòu)成侵權(quán)的判定，需要考慮是否滿足“容易導(dǎo)致混淆”這一適用要件。 作為商標權(quán)利人，在今后的維權(quán)案件中，對于他人不屬于在 “同一種商品上使用相同商標”的商標使用行為，如果要想獲得最終的侵權(quán)認定，需要注意在理由闡述及證據(jù)材料的組織上不要忽視對涉案商標的使用滿足“容易導(dǎo)致混淆”這一要件的論述及證明。

亮點十一：商標和企業(yè)名稱沖突有解決條款

在這次頒布的新《商標法》中，設(shè)置了解決關(guān)于商標企業(yè)名稱沖突的條款，新《商標法》第五十八條規(guī)定：將他人注冊商標、未注冊馳名商標作為企業(yè)名稱中的字號使用，誤導(dǎo)公眾，構(gòu)成不正當競爭行為的，依造《中華人民共和國反不正當競爭法》處理。新法五十八條保護的對象包括所有的注冊商標權(quán)利人以及未注冊的馳名商標所有人，保護的對象更加廣泛。

現(xiàn)行商標法中沒有設(shè)置商標和企業(yè)名稱沖突的解決條款，在商標法實施條例中雖然有相關(guān)規(guī)定，但保護的對象僅限于馳名商標，由于企業(yè)名稱注冊是區(qū)域性登記，商標注冊是全國性登記，兩種注冊制度的差異給了不法分子可乘之機，利用他人享有知名度商標作為企業(yè)字號使用的不正當競爭行為越來越突出，在類似沖突案件中給予商標權(quán)利人充分的法律保護成為業(yè)界的共識。從規(guī)范性文件到行政法規(guī)再上升到法律，新商標法給商標權(quán)利人給予了更高層次的法律保護。

亮點十二：加強規(guī)范商標代理組織

新《商標法》增加了商標代理組織從事商標代理業(yè)務(wù)應(yīng)當遵循誠實信用原則的內(nèi)容，商標代理行業(yè)組織對違反行業(yè)自律規(guī)范的會員可實行懲戒并記入信用檔案。另外，新《商標法》還規(guī)定了對于商標代理組織或者商標代理人違反誠實信用原則，侵害委托人合法利益的，應(yīng)當依法承擔(dān)民事責(zé)任。

商標法實施條例全文

最新商標法實施條例(2020修訂版)

新《商標法》主要修改內(nèi)容解讀