如何理解互聯(lián)網(wǎng)廣告

精準(zhǔn)廣告是近年來(lái)比較火，比較熱的概念，簡(jiǎn)單地理解就是精準(zhǔn)投放的廣告。大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)憑借數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，在精準(zhǔn)廣告這個(gè)領(lǐng)域具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，并且賺得是盆滿缽滿。頭條憑借智能分發(fā)，甚至把精準(zhǔn)投放這一精神應(yīng)用到內(nèi)容分發(fā)上，取得的效果也是顯而易見(jiàn)的，今日頭條已經(jīng)成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)不可小覷的一股力量。

傳統(tǒng)企業(yè)對(duì)廣告精準(zhǔn)投放的嘗試和努力，在互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)之前，電視廣告和報(bào)刊廣告是相對(duì)而言比較好的精準(zhǔn)投放平臺(tái)。

根據(jù)自己的產(chǎn)品定位，找到合適的營(yíng)銷點(diǎn)，選定對(duì)該類特性最關(guān)注的的群體，頻道和節(jié)目進(jìn)行廣告投放，而且高頻度，不間斷地投放。

相關(guān)知識(shí)點(diǎn)

一、如何進(jìn)行廣告的合法性審查

1、廣告內(nèi)容涉及商標(biāo)標(biāo)識(shí)、專利的：廣告內(nèi)容涉及商品名、注冊(cè)商標(biāo)、專利等內(nèi)容的，需要提供相關(guān)合法的權(quán)利證明材料：商標(biāo)證書(shū)，專利證書(shū)等。 　　

2、廣告內(nèi)容涉及他人名義和肖像的：需要有權(quán)利人本人書(shū)面同意使用的證明原件。同時(shí)約定，廣告主發(fā)布的廣告侵犯他人肖像權(quán)的，應(yīng)由廣告主承擔(dān)一切法律責(zé)任，廣告公司可以與廣告主約定，因該廣告侵犯他人肖像權(quán)而被法院判決承擔(dān)賠償責(zé)任的，由廣告主支付廣告公司因該糾紛所支付的律師費(fèi)、賠償金等一切損失。 　　

例如：劉*玲力士香皂廣告、瑤-明與可口可樂(lè)廣告、臨終關(guān)懷醫(yī)院使用老人肖像做廣告，某醫(yī)院使用年輕女演員肖像做的流產(chǎn)廣告等等，因?yàn)榍啡毙は駲?quán)人本人同意使用其肖像的書(shū)面文件而產(chǎn)生糾紛。 　　

臨終關(guān)懷醫(yī)院案例，因?yàn)樵撫t(yī)院院長(zhǎng)曾經(jīng)上過(guò)**電視臺(tái)東方之子節(jié)目，廣告公司業(yè)務(wù)人員而對(duì)其由衷產(chǎn)生敬意和信任，未要求該臨終關(guān)懷醫(yī)院提供老人同意使用其肖像做廣告的書(shū)面證明，最終導(dǎo)致廣告公司敗訴。這個(gè)案例的教訓(xùn)是：廣告法明確規(guī)定使用公民肖像做廣告，應(yīng)當(dāng)經(jīng)過(guò)肖像權(quán)人本人書(shū)面同意。無(wú)論對(duì)方多么值得信賴，無(wú)論對(duì)方說(shuō)出什么理由，都要要求對(duì)方提供肖像權(quán)人本人的書(shū)面授權(quán)。 　　

北京某民辦醫(yī)院，未經(jīng)許可使用某演員的肖像在報(bào)紙、車(chē)身和網(wǎng)站上發(fā)布醫(yī)院廣告，侵犯該女演員的肖像權(quán)。原告起訴醫(yī)院和廣告公司、報(bào)社，一審判令侵權(quán)者各賠償五萬(wàn)元人民幣。醫(yī)院和報(bào)社未上訴，只有廣告公司不服，提出上訴。經(jīng)二審法院調(diào)解，原告同意廣告公司賠償2萬(wàn)元，該賠償款由醫(yī)院支付。這個(gè)案件我們的經(jīng)驗(yàn)是合同中約定，醫(yī)院發(fā)布的廣告侵犯第三者的肖像權(quán)，由醫(yī)院承擔(dān)賠償責(zé)任。即使責(zé)任由醫(yī)院承擔(dān)，也不放棄減少賠償額的努力。一切皆有可能。 　　

3、廣告客戶提供的廣告小樣、廣告資料，應(yīng)當(dāng)： 　　

1)廣告公司應(yīng)該把廣告客戶提供的所有資料制作一份清單目錄，由文件提供者在清單上加蓋公章；或者要求對(duì)方在其提供的資料上逐頁(yè)加蓋公章。 　　

2)由廣告客戶出具保證所提供的一切資料真實(shí)、合法的承諾書(shū)，保證其對(duì)廣告小樣和其他資料擁有著作權(quán)，如果出現(xiàn)侵犯他人權(quán)利的情形，由資料提供者承擔(dān)一切法律責(zé)任；即使法院判決由廣告公司承擔(dān)法律責(zé)任，該賠償責(zé)任也由委托人承擔(dān)。 　　

例如：北京市人民政府為申辦2008年北京奧運(yùn)會(huì)，做了一系列申-奧的公益廣告。市政府辦公廳提供給廣告公司幾本外事畫(huà)冊(cè)，要求廣告公司從這些畫(huà)冊(cè)中尋找素材，免費(fèi)為北京市人民政府發(fā)布申-奧公益廣告。因這些外事畫(huà)冊(cè)上使用的照片沒(méi)有經(jīng)過(guò)著作權(quán)人授權(quán)，引發(fā)了攝影師訴廣告公司著作權(quán)糾紛，最終由廣告公司賠償攝影師圖片使用費(fèi)及公證費(fèi)等。 　　

4、對(duì)方提供的廣告資料，不應(yīng)當(dāng)含有不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的內(nèi)容。 　　

廣告中使用“第一品牌”等內(nèi)容的現(xiàn)象較多，甚至出現(xiàn)同一行業(yè)、同一類商品有兩個(gè)以上“第一品牌”的現(xiàn)象。此類廣告宣傳，影響了公平競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的形成，社會(huì)各界反映強(qiáng)烈。廣告法對(duì)此有明確規(guī)定，國(guó)家工商局早在2001年就發(fā)布通知，禁止在廣告中使用第一品牌字樣。

二、房地產(chǎn)廣告的廣告主不能做些什么

1.升值或者投資回報(bào)的承諾；

2.以項(xiàng)目到達(dá)某一具體參照物的所需時(shí)間表示項(xiàng)目位置；

3.違反國(guó)家有關(guān)價(jià)格管理的規(guī)定；

4.對(duì)規(guī)劃或者建設(shè)中的交通、商業(yè)、文化教育設(shè)施以及其他市政條件作誤導(dǎo)宣傳；

5.含有風(fēng)水、占卜等封建迷信的內(nèi)容；

6.有悖于社會(huì)良好風(fēng)尚和奢侈享樂(lè)的生活方式的說(shuō)明和渲染；

8.宣傳有損害國(guó)家、民族尊嚴(yán)的內(nèi)容。

三、房地產(chǎn)廣告不得含有融資或者變相融資的內(nèi)容；不得含有返本銷售或者變相返本銷售內(nèi)容；不得含有集資或者變相集資內(nèi)容。

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