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虛假廣告維權的舉證責任應該如何劃分

來源: 律霸小編整理 · 2025-07-15 · 300人看過

什么是虛假廣告

虛假廣告，就是指廣告內容是虛假的或者是容易引人誤解的，一是指商品宣傳的內容與所提供的商品或者服務的實際質量不符，另一就是指可能使宣傳對象或受宣傳影響的人對商品的真實情況產生錯誤的聯想，從而影響其購買決策的商品宣傳。這類廣告的內容往往夸大失實，語意模糊，令人誤解。虛假廣告行為在法律上表現為作為和不作為兩種形式，作為是指故意發布虛假廣告;不作為就是廣告發布者有義務說明或者警告，而不作為。

表現形式

(一)夸大失實的廣告：一般是經營者對自己生產、銷售的產品的質量制作成分、性能、用途、生產者、有效期限、產地來源等情況，或對所提供的勞務、技術服務的質量規模、技術標準、價格等資料進行夸大，無中生有的與事實情況不符的宣傳。

(二)語言模糊，令人誤解的廣告：此類廣告內容也許是真的或者大部分是真實的，但是經營者措詞的技巧明示或者暗示、省略或含糊使得消費者對真實情況產生誤解，并影響其購買決策和其他經濟行為。

(三)不公正的廣告：是指通過誹謗、詆毀競爭對手的產品來宣傳自己產品的廣告，此類廣告的經營者不但違反了廣告法，而且還違反了《反不正當競爭法》。

具體行為

1、廣告主介紹的商品、服務本身即是虛假的。

(1)廣告中有關商品質量、性能、功效等的說明，不符合商品的實際質量、性能、功效等。

(2)擅自改變食品、藥品、農藥等特殊商品的《廣告審批表》批準宣傳的內容，進行虛假、夸大宣傳，欺騙、誤導消費者。

(3)利用虛假廣告招生辦學、培訓技術。

(4)發布虛假的“致富信息、實用技術”廣告騙取錢財。

(5)無商品可供，或以次充好，以郵購為名騙取購物款，非法牟利。

2、廣告主自我介紹的內容與實際不符。