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寧波
樓盤廣告LV包當?shù)谰卟徽敻偁幊杀桓?/h1>
來源:
律霸小編整理
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2025-07-13
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因?qū)V包作為樓盤廣告模特手中的道具，房產(chǎn)開發(fā)商**鑫貴房地產(chǎn)開發(fā)有限公司和**國際麗都置業(yè)有限公司被****威登馬利蒂公司告上法庭。今天（8月23日），市二中院對此案作出一審判決，認定兩被告在樓盤廣告中使用LV包構(gòu)成不正當競爭，判令向原告賠償經(jīng)濟損失人民幣5萬元。
2004年7月至10月，**公司和**公司在本市延安中路陜西路路口處的大樓上樹立一塊高300米，寬60米的戶外廣告牌，為其開發(fā)、經(jīng)營的“國際麗都城”樓盤進行宣傳，廣告中間有一半蹲模特圖像，模特手中拎一只印有“LV”字母及花形狀圖案提包。
“LV”商標注冊人，著名奢侈品生產(chǎn)商****威登馬利蒂公司得知此廣告后，認為兩房產(chǎn)開發(fā)商未經(jīng)注冊人許可擅自使用“LV”商標，利用“LV”商標及商品的知名度吸引相關(guān)受眾的注意力，借此提升其房地產(chǎn)項目的知名度，侵犯了**威登的商標權(quán)，且構(gòu)成不正當競爭。
對此，兩被告予以辯駁：廣告中使用的并非“LV”商標，而是“LV”品牌手提包，該手提包僅是模特手中的一個道具，對被告的樓盤不具有任何標識作用。從整個廣告版面來看，手提包上的“LV”圖案遠遠小于廣告中“國際麗都城”、開發(fā)商全稱等字體，不會使消費者將**威登誤認為樓盤提供者。因此不構(gòu)成商標侵權(quán)，也不構(gòu)成不正當競爭。
市二中審理后認為，原告通過長期經(jīng)營才獲得今天的聲譽，原告的商標和商品也因此才成為時尚、高檔的象征。兩被告在明知“LV”手提包有較高知名度的情況下，在巨幅廣告中以近三分之一的比例和奪目的橙色突出模特和模特手中的“LV”包，以此吸引受眾的視線，并進而通過“LV”手提包的知名度來提升其廣告樓盤的品味，意在宣傳出入其樓盤的都是手拎“LV”包的時尚、高貴人士，該樓盤同樣時尚、高檔。其將宣傳行為建立在原告商品之上，系故意利用原告資源，不正當?shù)孬@取利益，損害了原告的合法權(quán)利，打破了誠實信用、平等公平的競爭秩序，其行為構(gòu)成不正當競爭。
關(guān)于商標侵權(quán)部分，法院認為因被告使用的是“LV”包，而非單獨的“LV”圖案，而且從使用情況來看，包中的“LV”圖案對廣告中的樓盤沒有任何商標性標識作用，該種使用也不會使消費者對樓盤的開發(fā)者等產(chǎn)生混淆，故商標侵權(quán)不構(gòu)成。
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