亮點一：增加誠實信用原則條款

新《商標(biāo)法》第七條規(guī)定了“申請注冊和使用商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)遵循誠實信用原則”。將民事活動應(yīng)遵循的基本原則明確寫入《商標(biāo)法》，目的在于倡導(dǎo)市場主體從事有關(guān)商標(biāo)的活動時應(yīng)誠實守信，同時對當(dāng)前日益猖獗的商標(biāo)搶注行為予以規(guī)制。

亮點二：“聲音”也可注冊商標(biāo)

新《商標(biāo)法》第八條規(guī)定了聲音可作為商標(biāo)申請注冊。

聲音商標(biāo)是非傳統(tǒng)商標(biāo)中相對使用最廣泛的一種，主要集中在多媒體等非傳統(tǒng)企業(yè)以及一些知名企業(yè)的廣告，如電影、電視、廣播廣告中的配樂，產(chǎn)品APP應(yīng)用或其他電子出版物的啟動、背景音樂。對于傳統(tǒng)行業(yè)來講，聲音商標(biāo)也是較為重要的，知名企業(yè)應(yīng)當(dāng)積極利用法律新設(shè)置的權(quán)利對企業(yè)的無形資產(chǎn)做到更全面的保護，日后，廣大消費者熟知的騰訊QQ消息提示音、諾基亞、英特爾、奧迪等常見的聲音標(biāo)識將可以作為商標(biāo)申請注冊。對于之前沒有聲音商標(biāo)的企業(yè)，可以利用新法賦予的商標(biāo)權(quán)，開展以聲音為媒介的營銷和市場宣傳，配合日趨重要的電子商務(wù)渠道，有助于吸引更多的消費者，獲得更好的市場效果。

亮點三：宣傳禁用“馳名商標(biāo)”字樣

新《商標(biāo)法》第十四條第五款規(guī)定，“生產(chǎn)、經(jīng)營者不得將‘馳名商標(biāo)’字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動中。”違反此規(guī)定的，根據(jù)第五十三條，“由地方工商行政管理部門責(zé)令改正，處十萬元罰款。”

此次新《商標(biāo)法》增加對“馳名商標(biāo)”宣傳和使用行為的禁止性規(guī)定，旨在將“馳名商標(biāo)”回歸為一種法律符號。對廣大馳名商標(biāo)企業(yè)來說，如果涉及將馳名商標(biāo)作為廣告宣傳等情況，需在新《商標(biāo)法》實施前盡快調(diào)整并停止宣傳使用“馳名商標(biāo)”。

亮點四：禁止惡意搶注他人商標(biāo)

新《商標(biāo)法》第十五條增加第二款：“就同一種商品或者類似商品申請注冊的商標(biāo)與他人在先使用的未注冊商標(biāo)相同或者近似，申請人與該他人具有前款規(guī)定以外的合同、業(yè)務(wù)往來關(guān)系或者其他關(guān)系而明知該他人商標(biāo)存在，該他人提出異議的，不予注冊。”

增加此條款的目的主要在于防止將他人已經(jīng)在先使用的商標(biāo)搶先進行注冊，此修改在原有規(guī)定基礎(chǔ)之上進一步加大了對已使用但未注冊商標(biāo)的保護力度，能夠在一定程度上更加有效的遏制頻發(fā)的商標(biāo)搶注現(xiàn)象。

亮點五：多個類別商品可申請注冊同一商標(biāo)

新《商標(biāo)法》第二十二條第二款規(guī)定，“商標(biāo)注冊申請人可以通過一份申請就多個類別的商品申請注冊同一商標(biāo)。”

“一標(biāo)多類”是我國商標(biāo)申請制度與國際接軌的一次重大變革。設(shè)置這一制度的出發(fā)點在于方便申請人針對同一商標(biāo)在多個類別的注冊申請，這對規(guī)模較大、跨類經(jīng)營較多以及注重保護性商標(biāo)注冊的企業(yè)無疑是個好消息。

亮點六：惡意侵權(quán)可被處以三倍賠償

新《商標(biāo)法》引入懲罰性賠償制度，規(guī)定對惡意侵犯商標(biāo)專用權(quán)、情節(jié)嚴(yán)重的，可以在權(quán)利人因侵權(quán)受到的損失、侵權(quán)人因侵權(quán)獲得的利益或者注冊商標(biāo)使用許可費的1到3倍的范圍內(nèi)確定賠償數(shù)額。同時，新《商標(biāo)法》還將在上述三種依據(jù)都無法查清的情況下法院可以酌情決定的法定賠償額上限從50萬元提高到300萬元。

亮點七：增加侵權(quán)人舉證責(zé)任

新《商標(biāo)法》規(guī)定在商標(biāo)侵權(quán)訴訟中，人民法院為確定賠償數(shù)額，在權(quán)利人已經(jīng)盡力舉證，而與侵權(quán)行為相關(guān)的賬簿、資料主要由侵權(quán)人掌握的情況下，可以責(zé)令侵權(quán)人提供與侵權(quán)行為相關(guān)的賬簿、資料，侵權(quán)人不提供或者提供虛假的賬簿、資料的，人民法院可以參考權(quán)利人的主張和提供的證據(jù)判定侵權(quán)賠償數(shù)額。

亮點八：明確爭議案件審查時限起始時間

新《商標(biāo)法》規(guī)定，“對申請注冊的商標(biāo)，商標(biāo)局應(yīng)當(dāng)自收到商標(biāo)注冊申請文件之日起九個月內(nèi)審查完畢”。而針對涉及單方當(dāng)事人的商標(biāo)確權(quán)案件，新《商標(biāo)法》增加了9個月的審理時限，針對涉及雙方當(dāng)事人的確權(quán)案件，增加了12個月的審理時限。有特殊情況需要延長的，“經(jīng)國務(wù)院工商行政管理部門批準(zhǔn)”，可以延長3個月或者6個月。

亮點九：修改異議復(fù)審制度

新《商標(biāo)法》規(guī)定商標(biāo)局對商標(biāo)異議進行審理后，對異議不成立、準(zhǔn)予注冊的商標(biāo)，將直接發(fā)給注冊證，異議人不服的只能向商評委請求宣告該注冊商標(biāo)無效，而對商標(biāo)局裁定異議成立、不予注冊的，被異議人可以向商評委申請復(fù)審。

亮點十：案件判定引入“容易導(dǎo)致混淆”要件

新《商標(biāo)法》第五十七條將原《商標(biāo)法》第五十二條中“在同一種商品或者類似商品上使用與注冊商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo)”的侵權(quán)情形進行了細(xì)分，對于不屬于在“同一種商品上使用相同商標(biāo)”情形的侵權(quán)判定增加了“容易導(dǎo)致混淆”的判定要件。

該條款的修改明確了對于“在同一種商品上使用與注冊商標(biāo)近似的商標(biāo)”、“在類似商品上使用與注冊商標(biāo)相同的商標(biāo)”以及“在類似商品上使用與注冊商標(biāo)近似的商標(biāo)”三種商標(biāo)使用行為是否構(gòu)成侵權(quán)的判定，需要考慮是否滿足“容易導(dǎo)致混淆”這一適用要件。作為商標(biāo)權(quán)利人，在今后的維權(quán)案件中，對于他人不屬于在“同一種商品上使用相同商標(biāo)”的商標(biāo)使用行為，如果要想獲得最終的侵權(quán)認(rèn)定，需要注意在理由闡述及證據(jù)材料的組織上不要忽視對涉案商標(biāo)的使用滿足“容易導(dǎo)致混淆”這一要件的論述及證明。

亮點十一：商標(biāo)和企業(yè)名稱沖突有解決條款

在這次頒布的新《商標(biāo)法》中，設(shè)置了解決關(guān)于商標(biāo)企業(yè)名稱沖突的條款，新《商標(biāo)法》第五十八條規(guī)定：將他人注冊商標(biāo)、未注冊馳名商標(biāo)作為企業(yè)名稱中的字號使用，誤導(dǎo)公眾，構(gòu)成不正當(dāng)競爭行為的，依造《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》處理。新法五十八條保護的對象包括所有的注冊商標(biāo)權(quán)利人以及未注冊的馳名商標(biāo)所有人，保護的對象更加廣泛。

現(xiàn)行商標(biāo)法中沒有設(shè)置商標(biāo)和企業(yè)名稱沖突的解決條款，在商標(biāo)法實施條例中雖然有相關(guān)規(guī)定，但保護的對象僅限于馳名商標(biāo)，由于企業(yè)名稱注冊是區(qū)域性登記，商標(biāo)注冊是全國性登記，兩種注冊制度的差異給了不法分子可乘之機，利用他人享有知名度商標(biāo)作為企業(yè)字號使用的不正當(dāng)競爭行為越來越突出，在類似沖突案件中給予商標(biāo)權(quán)利人充分的法律保護成為業(yè)界的共識。從規(guī)范性文件到行政法規(guī)再上升到法律，新商標(biāo)法給商標(biāo)權(quán)利人給予了更高層次的法律保護。

亮點十二：加強規(guī)范商標(biāo)代理組織

新《商標(biāo)法》增加了商標(biāo)代理組織從事商標(biāo)代理業(yè)務(wù)應(yīng)當(dāng)遵循誠實信用原則的內(nèi)容，商標(biāo)代理行業(yè)組織對違反行業(yè)自律規(guī)范的會員可實行懲戒并記入信用檔案。另外，新《商標(biāo)法》還規(guī)定了對于商標(biāo)代理組織或者商標(biāo)代理人違反誠實信用原則，侵害委托人合法利益的，應(yīng)當(dāng)依法承擔(dān)民事責(zé)任。