我個(gè)人比較傾向于互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)媒體。這個(gè)媒體和傳統(tǒng)媒體不同的地方在于它是互動(dòng)的。網(wǎng)絡(luò)的功能包括信息整理、信息錄入、信息儲(chǔ)存、信息傳遞。這些活動(dòng)在我們的商標(biāo)注冊(cè)中，商品和服務(wù)國(guó)際分類表里可以找到對(duì)應(yīng)的項(xiàng)目。比如第35類里有廣告?zhèn)鞑ァ⒂?jì)算機(jī)數(shù)據(jù)庫(kù)信息編入、計(jì)算機(jī)數(shù)據(jù)庫(kù)信息分類、計(jì)算機(jī)數(shù)據(jù)庫(kù)信息系統(tǒng)化等等;38類里，有計(jì)算機(jī)輔助信息與圖像傳輸、電子信件、電子郵件等等。一個(gè)網(wǎng)站所提供的東西，可以分解成多個(gè)服務(wù)項(xiàng)目。

在商標(biāo)注冊(cè)商品里分16類，有報(bào)刊雜志商品，那個(gè)商品指的是我們看得見(jiàn)摸得著的商品。而互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的情況，和我們的報(bào)刊雜志有相似性。報(bào)刊雜志可以注冊(cè)商標(biāo)，比如大家知道的，像"人民日?qǐng)?bào)"、"中國(guó)攝影"、"大眾攝影"都在商標(biāo)局獲得了注冊(cè)。還有比較著名的，原來(lái)打過(guò)官司的美國(guó)"讀者文摘"也在中國(guó)作為商標(biāo)注冊(cè)了。究其原因，從商標(biāo)本源來(lái)說(shuō)，是保護(hù)商品和保護(hù)服務(wù)的信譽(yù)。對(duì)雜志、報(bào)紙來(lái)講，是每天、每周或者每月出版的，消費(fèi)者選擇定期出版物的時(shí)候，就有一個(gè)下次要不要選擇它的問(wèn)題。

那么，互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)媒體，如果報(bào)刊雜志可以使用商標(biāo)，報(bào)刊雜志的名稱可以注冊(cè)商標(biāo)，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)該也可以，但是唯一的障礙是商標(biāo)局將來(lái)要不要把它列為單獨(dú)的一項(xiàng)服務(wù)，還是像目前這樣把它分解成各項(xiàng)服務(wù)。

所謂的域名和它網(wǎng)站名稱并不一定是重合的。今后在中國(guó)市場(chǎng)可能不重合的機(jī)會(huì)更多一點(diǎn)。現(xiàn)在注冊(cè)的域名大多是以拉丁字母注冊(cè)的，但由于我們使用的是漢字，當(dāng)看到SINA時(shí)，我們叫新-浪，這個(gè)名稱誰(shuí)賦予它的?不是我們那么叫，如果我們想叫，我們還可以用心臟的"心"，"心浪"可能比"新-浪'更浪漫一點(diǎn)，自己給自己的欄日或者給媒體叫了這么一個(gè)名字，你可以叫它是名稱，好象我們把'人民日?qǐng)?bào)"也稱做名稱一樣，"人民日?qǐng)?bào)"獲得了商標(biāo)局注冊(cè)，我們可以把它看作標(biāo)志。為什么?((商標(biāo)法》里的標(biāo)志，包括文字、圖形，將來(lái)還可能包括三維的圖形，從這個(gè)角度看，更多的名稱由漢字組成。

互聯(lián)網(wǎng)中可能會(huì)與商標(biāo)注冊(cè)產(chǎn)生關(guān)系的名稱，我大致歸納以下六種1青況：

1，網(wǎng)絡(luò)公司的名稱。新-浪網(wǎng)的公司名稱叫四通立方，這個(gè)公司的名稱和網(wǎng)站名稱差別很大。現(xiàn)實(shí)中存在的"北京日?qǐng)?bào)"、"北京晚報(bào)"，它的公司名稱叫"**報(bào)業(yè)聯(lián)合集團(tuán)"，也包括"北京晨報(bào)"，它的所有權(quán)、有形財(cái)產(chǎn)、無(wú)形財(cái)產(chǎn)的所有者和網(wǎng)上使用的東西不·定重合。

2，域名。

3，網(wǎng)站名稱。如果它是圖形，會(huì)引起很多歧義和猜想，可能還要有一個(gè)文字的命名，文字命名可能是網(wǎng)站的名稱。

4，欄目的名稱。在建立網(wǎng)站之后，把各種內(nèi)容進(jìn)行分類，不同的內(nèi)容歸結(jié)到一類，然后再對(duì)不同類別進(jìn)行命名。實(shí)際相當(dāng)于我們報(bào)刊里的欄目名稱。比如，**電視臺(tái)《焦點(diǎn)訪談》欄目里像眼睛一樣的標(biāo)志，就是在商標(biāo)局獲得注冊(cè)的，是一個(gè)欄目的標(biāo)志，這個(gè)欄目可以作為商標(biāo)注冊(cè)。

5，網(wǎng)上銷售的商品商標(biāo)。網(wǎng)站在進(jìn)行網(wǎng)上商品銷售的時(shí)候，所使用商品商標(biāo)是在網(wǎng)上使用。商標(biāo)局就很早承認(rèn)商標(biāo)在網(wǎng)上的使用是商標(biāo)使用的一種方式。當(dāng)然這需要有很多限定條件。比如要有具體的商品價(jià)格、商品型號(hào)，能夠讓人認(rèn)為網(wǎng)站是真實(shí)的使用，不是聲明式的使用商標(biāo)，比如說(shuō)某某商標(biāo)獲得國(guó)家工商局的注冊(cè)，這種情況我們不認(rèn)為是商標(biāo)在商品中的使用，商標(biāo)的真實(shí)使用必須和商品緊密聯(lián)系在一起。商品的商標(biāo)在網(wǎng)上只在廣告中出現(xiàn)。

6，網(wǎng)上服務(wù)商標(biāo)，也就是服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)。這仍然是服務(wù)商標(biāo)在網(wǎng)上借助網(wǎng)絡(luò)媒體所使用的方式。比如網(wǎng)上銀行可能出現(xiàn)銀行的標(biāo)志，不管現(xiàn)實(shí)生活中的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)是否一樣，仍然屬于在服務(wù)中使用的標(biāo)準(zhǔn)，是屬于服務(wù)商標(biāo)。使用服務(wù)商標(biāo)應(yīng)該受到商標(biāo)局的管理。

1和2，網(wǎng)絡(luò)公司的名稱和域名現(xiàn)在不是商標(biāo)法調(diào)整的內(nèi)容;3和4，網(wǎng)站的名稱和欄目名稱我們可以看作是服務(wù)商標(biāo);5是日常中的商品商標(biāo)，只不過(guò)在網(wǎng)絡(luò)中，廣告形式是以網(wǎng)絡(luò)廣告形式出現(xiàn)的;6是屬于服務(wù)商標(biāo)，只不過(guò)服務(wù)是借助于互聯(lián)網(wǎng)手段進(jìn)行的，我們3、4、5、6都可以用現(xiàn)行的商標(biāo)法調(diào)整。這是網(wǎng)上出現(xiàn)的標(biāo)準(zhǔn)方式。