一個(gè)好的商標(biāo)應(yīng)該具有的特性有哪些

一、好看

商標(biāo)首先是給人看的，如果沒有好的視覺效果，其它做得再好也白搭。但這個(gè)好看不是隨便的，首先要做到這幾點(diǎn)。

a)清楚品牌的定位，找準(zhǔn)目標(biāo)受眾，包括消費(fèi)者以及資迅接受者，以目標(biāo)受眾的審美來評(píng)判方可。

b)構(gòu)想好商標(biāo)的主要應(yīng)用場(chǎng)景，要在主要場(chǎng)景中凸顯出好看。比如一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)公司，那其主要場(chǎng)景是在各種網(wǎng)頁中，與傳統(tǒng)線下廣告渠道就有一定差別。

二、簡(jiǎn)單明了

有一句諺語“Thesimplestisthebest”(最簡(jiǎn)單的就是最好的)，用在商標(biāo)設(shè)計(jì)的原則上是非常貼切的。簡(jiǎn)單的內(nèi)容醒目，容易記憶，并容易應(yīng)用。具體方法有：

a)致簡(jiǎn)的圖案在設(shè)計(jì)上的運(yùn)用，如像耐-克的對(duì)勾，給人以簡(jiǎn)潔明快的深刻印象；

b)朗朗上口的簡(jiǎn)短發(fā)音，如滴-滴，**可樂等留下深刻的印象。

c)數(shù)字在商標(biāo)中的運(yùn)用也會(huì)有簡(jiǎn)單直接的效果；

d)單個(gè)漢字在商標(biāo)中的運(yùn)用；

e)復(fù)字詞語在商標(biāo)中的運(yùn)用；

三、識(shí)別性

商標(biāo)的識(shí)別性主要是商標(biāo)的象征屬性。一個(gè)商標(biāo)從圖形到名字，能給用戶傳遞什么樣的印象，這是一個(gè)比較抽象和主觀的判斷過程。這里我們可以具體注意以下方面：

a)看能否找到能高度概況這一行業(yè)的一些具體形狀和色彩搭配；

b)設(shè)計(jì)中對(duì)這一概括的衍生是否符合目標(biāo)群體對(duì)這個(gè)行業(yè)的固定想象，他們是不是很容易懂；

c)識(shí)別性對(duì)專業(yè)的行業(yè)、部門和機(jī)構(gòu)非常重要，對(duì)于綜合性的企業(yè)和政府部門就相對(duì)較弱甚至沒有必要。

四、獨(dú)特性

如同人的名字，商標(biāo)的設(shè)計(jì)要講究獨(dú)特，否則像“小明”一樣的大眾，商標(biāo)就失去了意義。

a)首先是“獨(dú)”，沒有相似商標(biāo)，如果一個(gè)標(biāo)志讓人覺得跟其它標(biāo)志相似，就會(huì)失去“識(shí)別”的功能，那即便它再好看，也不能算是一個(gè)好的標(biāo)志。

b)其次是“特”，也就是強(qiáng)調(diào)商標(biāo)顯著性。商標(biāo)設(shè)計(jì)要構(gòu)思巧妙，突破常規(guī)，與眾不同。

舉個(gè)例子，直至今天，人們一看到“龍”，就會(huì)聯(lián)想到中國(guó)，就是因?yàn)樗渌褡宓南笳魑锖懿灰粯樱@種獨(dú)特性就是標(biāo)志一個(gè)。

五、有意義

商標(biāo)要富有特定的含義和說法，這是商標(biāo)設(shè)計(jì)的最高要求。如果說前四個(gè)方面所講的都是商標(biāo)的形，那“意義”就是讓商標(biāo)要有魂。“意義”是商標(biāo)能夠生發(fā)內(nèi)涵的關(guān)鍵，也是引起品牌傳播的核心。

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