商標的使用歷史最早可以追溯到遠古時代,在漫長的歷史發展過程之中,商標的使用范圍在不斷的擴大,其最初主要用在工業品上,后來農產品也開始使用商標。農產品雖然和工業品相比具有更悠久的歷史,但其使用商標的歷史則遠遠短于工業品。商標的雛形是遠古時期使用于手工業制品上的各種標記,我國在戰國時期已經在陶器上使用印記,而古埃及、巴比倫、古羅馬等文明古國也很早就在手工業品上使用各種標記。現代意義上的商標產生以后,它普遍被視為工商業標記,商標權在早期也只是作為一種工業產權受到法律的保護。農產品商標歷史較短的這一特點在實踐中產生了一系列的問題。其中很重要的一個問題就是農產品商標意識的缺乏,工業品的生產銷售者很早就懂得的重要性,并積極通過廣告宣傳等手段不斷增加商標這一無形資產所負載的價值,但長期以來,很少有人認為商標對農產品也具有重大的意義,廣大的農業生產和銷售者缺乏對農產品商標的培育和保護意識。同時,農產品使用商標歷史較短這一特點還造成了農產品商標制度不健全、保護體系不完備等問題。

2.2地理標志在農產品商標中占據很大比重

在農產品商標中,地理標志占據著很大的比重,這在其他類別的商品商標中是很少見的。產生這種情況的原因主要是,農產品特色的形成有賴于當地的自然環境,比如有“金殿御菜”之稱的洪山菜苔,生長于洪山寶塔和南湖之間的洪山鄉境內,它特色的形成依賴于當地獨特的地理和氣候條件。據說能夠聽到寶通禪寺鐘聲的地方出產的洪山菜苔最為地道,超出此范圍則菜苔的顏色變淡,味道也變差了。許多農產品都是這樣,離開當地的水土,就無法形成其特色,既然只有此地才可出產,那么以當地的地名為商標便是再合適不過的了。我國是一個有著悠久歷史和豐富傳統文化的國家,許多地方都培育了它的特色農產品,比如漳州蘆柑、寧夏枸杞、碭山酥梨、**蘋果,這些特色農產品早在商標制度在我國建立以前就已經家喻戶曉了,在缺乏商標制度保護的情況下,這些特色農產品的生產銷售者往往在品名前冠以地名將本地特產與其他地區的同類產品區分開來,久而久之,這一行為產生品牌效應,農產品由于地名的區分得以保有其特色,越發走俏,地名因為特色農產品而更加出名,這些地名成了蘊涵著巨大經濟價值的無形資產,有了這樣一筆巨額財富,當地的生產經營者自然不肯舍近求遠,放棄它而去另創品牌了,于是我國就出現了農產品大量使用地理標志作為其商標的狀況。

2.3多數農產品商標申請人與使用人不一致

農產品商標的這一特點是由我國的農業生產方式所決定的。在我國絕大部分地區,農業生產基本以家庭為單位,生產分散,規模小,我國的農戶戶均只有幾畝地。個體農戶勢單力薄,單獨為自家小塊土地的出產去申請商標,不僅困難重重,而且也確無必要。在實踐中,農產品商標的申請工作多半是由農產品協會、地方政府農業管理部門、農產品批發市場來完成。如此一來,除了有一定規模可自行申請、自行使用商標的農業企業以外,農產品商標的申請人和使用人基本上是不一致的。但是,農產品商標的這一特點也導致了一些問題,一方面商標的申請人申請商標不為自己所用,而是由許多戶極其分散的農戶使用,這給商品質量的監督帶來了很大的困難,另一方面,商標的使用人使用的不是自己申請的商標而且該商標往往不是專屬于自己使用,其難有保證商品質量的積極性和主動性。這樣就有可能導致使用同一商標的農產品的質量良莠不齊,甚至整體下滑。