“街上沒(méi)人，不等于沒(méi)人逛街”，這句眼下正頻頻出現(xiàn)在電視上的廣告詞，生動(dòng)地描述了網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的普及程度。

時(shí)尚達(dá)人張小姐多年一直鐘愛(ài)國(guó)際知名品牌H&M，并一直從實(shí)體店購(gòu)買(mǎi)。 2010年7月，張小姐在國(guó)內(nèi)一家知名網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)通過(guò)搜索及查看網(wǎng)絡(luò)賣(mài)家對(duì)商品的描述后，購(gòu)買(mǎi)了某國(guó)際知名品牌的連衣裙。第二天，張小姐收到了相應(yīng)的貨品。但當(dāng)張小姐打開(kāi)貨品后，卻發(fā)現(xiàn)其與購(gòu)物平臺(tái)上賣(mài)家放置的產(chǎn)品宣傳照片不符，而且產(chǎn)品質(zhì)量也并不是網(wǎng)站上所描述的那樣。張小姐對(duì)此感到很氣憤。

上述張小姐的經(jīng)歷相信有過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物經(jīng)歷的人很多都曾遇到過(guò)。隨著電子商務(wù)在中國(guó)的普及，人們購(gòu)物理念已經(jīng)悄然改變，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物以其便捷的優(yōu)勢(shì)，正代替人們傳統(tǒng)的購(gòu)物方式，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物呈現(xiàn)出一派欣欣向榮的景向，認(rèn)牌購(gòu)物也越來(lái)越成為網(wǎng)購(gòu)買(mǎi)家的消費(fèi)購(gòu)物方式。。

與此同時(shí)，沒(méi)有地域限制加上成本低的優(yōu)勢(shì)，也吸引著越來(lái)越多的企業(yè)使用電子商務(wù)方式來(lái)擴(kuò)大市場(chǎng)銷(xiāo)售范圍，越來(lái)越多的企業(yè)加入到了網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物商家的行列中來(lái)。

但令人堪憂(yōu)的是，在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物過(guò)程中像張小姐這樣大乎上當(dāng)?shù)膮s不在少數(shù)。網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物中商標(biāo)侵權(quán)的現(xiàn)象正在噬虐著消費(fèi)者建立起來(lái)的品牌忠誠(chéng)度，商家在享受著電子商務(wù)帶來(lái)便利的同時(shí)也正飽受網(wǎng)上商權(quán)侵權(quán)之害。

眼下，商標(biāo)侵權(quán)行為在互聯(lián)網(wǎng)上呈愈演愈烈之勢(shì)，包括網(wǎng)上銷(xiāo)售侵權(quán)產(chǎn)品、在自己的銷(xiāo)售網(wǎng)頁(yè)上使用他人注冊(cè)商標(biāo)的圖象或產(chǎn)品效果圖等等。在這些侵權(quán)行為的沖擊下，注冊(cè)商標(biāo)所有權(quán)人多年打拼創(chuàng)下的品牌美譽(yù)度和客戶(hù)忠誠(chéng)度正經(jīng)受著越來(lái)越嚴(yán)峻的考驗(yàn)。

在此背景下，2010年7月1日起開(kāi)始實(shí)施的《網(wǎng)絡(luò)商品交易及有關(guān)服務(wù)行為管理暫行辦法》第十八條明確規(guī)定，網(wǎng)絡(luò)從事商品交易及有關(guān)服務(wù)行為的自然人和提供網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)服務(wù)的經(jīng)營(yíng)者均應(yīng)尊重他人注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)、企業(yè)名稱(chēng)權(quán)等權(quán)利，不得有侵犯他人商標(biāo)權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)等行為的發(fā)生。

雖然我國(guó)出臺(tái)了網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的相關(guān)法律制度，但是法律固有的滯后性決定了它不能解決電子商務(wù)中層出不窮的商標(biāo)侵權(quán)問(wèn)題，企業(yè)防患于未然仍是預(yù)防侵權(quán)的不二之選。

首先，企業(yè)要重視商標(biāo)是無(wú)形資產(chǎn)，同時(shí)重視電子商務(wù)帶來(lái)的沖擊。企業(yè)為自己經(jīng)營(yíng)的商品服務(wù)設(shè)計(jì)好商標(biāo)標(biāo)識(shí)并申請(qǐng)獲準(zhǔn)注冊(cè)后，都會(huì)建立自己的網(wǎng)站對(duì)外宣傳。企業(yè)不妨在網(wǎng)站上寫(xiě)一份法律聲明，對(duì)商標(biāo)使用人的范圍作出明確界定，對(duì)商標(biāo)是否有許可他人使用情形、與企業(yè)相關(guān)聯(lián)的企業(yè)使用情形均作出說(shuō)明，以便消費(fèi)者在查看企業(yè)網(wǎng)站時(shí)可以充分認(rèn)知其商標(biāo)的合法使用人及產(chǎn)品的合法提供者的信息。

此外，有條件的企業(yè)要建立商標(biāo)團(tuán)隊(duì)，制訂相關(guān)商標(biāo)管理規(guī)定等相關(guān)制度，明確職責(zé)范圍。企業(yè)商標(biāo)維權(quán)團(tuán)隊(duì)可主要作前期預(yù)防侵權(quán)工作，如商標(biāo)定期監(jiān)測(cè)可以由商標(biāo)團(tuán)隊(duì)的自己處理也可以和相關(guān)專(zhuān)業(yè)法律機(jī)構(gòu)配合，達(dá)到熟知企業(yè)擁有的商標(biāo)的狀況、并對(duì)可能侵犯自身商標(biāo)權(quán)的商標(biāo)進(jìn)行預(yù)警，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)、銷(xiāo)售人員等多種渠道發(fā)現(xiàn)商標(biāo)現(xiàn)狀。企業(yè)也可以定期讓專(zhuān)業(yè)法律機(jī)構(gòu)人員對(duì)企業(yè)內(nèi)部負(fù)責(zé)知識(shí)產(chǎn)權(quán)工作人員、銷(xiāo)售人員、辦公室人員等進(jìn)行商標(biāo)知識(shí)培訓(xùn)等。

在發(fā)現(xiàn)網(wǎng)上有商標(biāo)侵權(quán)行為存在時(shí)，企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)負(fù)責(zé)人員應(yīng)積極和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商聯(lián)系，讓其與賣(mài)家取得聯(lián)系并發(fā)出侵權(quán)警示并協(xié)助保留證據(jù)。由與電子商務(wù)具有虛擬性、無(wú)紙性、交互性等特點(diǎn)，給商標(biāo)侵權(quán)案件證據(jù)收集帶來(lái)了很大的難度，這就要求在發(fā)現(xiàn)侵權(quán)證據(jù)的同時(shí)盡可能固定證據(jù)并確定其證據(jù)效力。企業(yè)在發(fā)現(xiàn)侵權(quán)現(xiàn)象存在時(shí)也可以同時(shí)和律師事務(wù)所取得聯(lián)系，聽(tīng)取他們的專(zhuān)業(yè)意見(jiàn)，以便獲取高效的解決方案，維護(hù)企業(yè)自身及消費(fèi)者的利益。

對(duì)于電子商務(wù)給品牌商標(biāo)帶來(lái)的沖擊，企業(yè)要有清醒的認(rèn)識(shí)，但也不必草木皆兵。在做好防范商品侵權(quán)事件發(fā)生的同時(shí)，企業(yè)應(yīng)擁抱互聯(lián)網(wǎng)，利用互聯(lián)網(wǎng)傳播、鞏固自己的品牌形象和優(yōu)勢(shì)。畢竟，現(xiàn)在已經(jīng)是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。