[摘要]：附贈式有獎銷售是經營者重要的促銷手段，但是如果不加以控制，就可能會演變成為一種不正當的競爭行為，從而對社會經濟生活造成極大的危害。參考其他國家和地區的法律規定，應當對附贈式有獎銷售進行規制，對贈品額度和方式作出嚴格的限制。[關鍵詞]：附贈式有獎銷售；不正當競爭行為；法律規制隨著我國買方市場的逐漸成熟，市場競爭的日趨激烈，附贈式有獎銷售已經成為經營者的重要的促銷手段，在商業實踐中屢見不鮮。各大百貨商場的“滿就送”活動就是附贈式有獎銷售的一種重要形式。周末滿三百送一百二；圣誕滿三百送一百五；店慶滿三百送一百八……面對激烈的競爭，商場似乎是沒有后路可退，非送不可；消費者則是從中摸出門道，等待商場“滿就送”時再去購買，于是只要商場有“滿就送”活動，就往往是人潮涌動。這對商業的繁榮也許是件好事，但是由于我國法律目前對附贈式有獎銷售缺乏可操作性的規范，對其放任自流的結果則可能會與繁榮商業的目標南轅北轍。隨著附贈式有獎銷售的愈演愈烈，對其的法律規制也顯得刻不容緩。一、附贈式有獎銷售概述附贈式有獎銷售，是有獎銷售的一種重要形式。它是指經營者銷售商品或者提供服務，附帶性地向所有購買者提供物品、金錢或者其它經濟上的利益的行為。一般來說，附贈式有獎銷售具有以下特征：（一）附贈的主體是經營者與消費者提供贈品的是經營者，接受贈品的為與其交易的消費者。雖然有學者認為，根據交易對方的性質的不同，附贈包括經營者之間的附贈和經營者向消費者的附贈。[1]（P367）但是根據《關于禁止商業賄賂行為的暫行規定》第八條的規定：經營者在商品交易中不得向對方單位或者其個人附贈現金或者物品。但按照商業慣例贈送小額廣告禮品的除外。違反前款規定的，視為商業賄賂行為。可見，經營者之間的附贈已經被法律明確規定視為商業賄賂行為，因此本文討論的附贈行為僅指經營者向消費者的附贈。具體就商場“滿就送”活動而言，附贈的主體雙方就是商場和購買商場貨品的消費者，只要消費者消費到達指定的數額就能獲贈一定數量的購物券。附贈的贈品是向不特定的所有的消費者提供的。只要與其交易，就提供贈品，而且是一種一視同仁而不是厚此薄彼的提供。這是附贈式有獎銷售區別于抽獎式有獎銷售最重要的特征。如果商場舉行的是滿三百送一百二的活動，那么只要消費者購物達到三百的金額，無論是誰，都可以得到一百二的購物券，只是由于消費者消費的金額不同而在贈送上分為若干個等級而已。（二）附贈的贈品包括物品和現金在附贈式有獎銷售中，經營者所提供的贈品有多種形式，但一般分為現金和物品。物品包括與所購物品完全相同的物品或小樣，還包括同種類物品和完全與所售物品不相關的物品；現金除以貨幣外，現在較為普遍的是有價證券，例如只能在該經營者的經營場所內并且在某一特定時段內消費的購物券。通常商場所舉行的“滿就送”活動所贈送的是在該商場內使用的禮券，憑該券可以購買與其所標明的價值等額的商品。（三）附贈是公開進行的附贈作為一種經營者促銷的手段，是公開地給予任何一個交易對方的。通常在附贈式有獎銷售活動開展前，經營者會通過各類媒體如廣播、電視、報刊雜志或者是店堂告示、海報等方式對該活動進行強有力的宣傳，最大程度地吸引消費者前去購買。因此關于活動的形式、具體數額、參加范圍、領取贈品的要求等等具體問題都會十分明確地告知消費者。這就區別于商業賄賂的暗箱操作。（四）附贈行為是商品交易行為的從行為。合法的附贈式有獎銷售行為應當存在兩重民事法律關系。首先，經營者與消費者之間存在買賣關系，這是主關系，買賣行為是主行為；其次，經營者與消費者之間還存在著贈與關系，這是從關系，贈與行為是從行為。經營者之所以贈與消費者一定數量的贈品是因為消費者購買了一定數量的商品或者接受了一定時間的服務，換句話說，消費者如果不與經營者存在買賣關系，那么贈與關系也就自然不存在了。