本罪的實(shí)行行為是銷(xiāo)售。所謂銷(xiāo)售，是指將假冒注冊(cè)商標(biāo)的商品的所有權(quán)有償出讓給他人。商品所有權(quán)轉(zhuǎn)移及轉(zhuǎn)移的有償性是銷(xiāo)售的本質(zhì)特點(diǎn)。至于銷(xiāo)售的形式，不管是批發(fā)還是零售，是市場(chǎng)銷(xiāo)售還是內(nèi)部銷(xiāo)售，是收取金錢(qián)還是實(shí)物等等，均不影響本罪的成立。在實(shí)務(wù)中，應(yīng)當(dāng)注意對(duì)以下幾個(gè)問(wèn)題進(jìn)行把握：

1.商品促銷(xiāo)中搭送假冒注冊(cè)商標(biāo)的商品的行為是否屬于銷(xiāo)售行為?

對(duì)此，有學(xué)者認(rèn)為該種行為不屬于銷(xiāo)售假冒注冊(cè)商標(biāo)的商品的行為。該種見(jiàn)解值得商榷。這種情況與廣告宣傳中為了擴(kuò)大商品的知名度而不附加任何條件的贈(zèng)送行為有質(zhì)的不同。后者雖然最終目的是為了使商品能夠銷(xiāo)售出去，但其在向消費(fèi)者贈(zèng)送商品時(shí)沒(méi)有要求消費(fèi)者做任何的付出，因此，是真正的贈(zèng)與行為，自然談不上銷(xiāo)售的問(wèn)題。而前者則實(shí)際上向消費(fèi)者發(fā)出要約：如果消費(fèi)者想獲得贈(zèng)送的商品，必須購(gòu)買(mǎi)銷(xiāo)售方指定的商品。因此，向消費(fèi)者贈(zèng)送商品的行為是賣(mài)方銷(xiāo)售的一種手段或策略，在實(shí)質(zhì)上是搭售行為，是其整個(gè)銷(xiāo)售行為不可分割的組成部分。

2.用假冒注冊(cè)商標(biāo)的商品支付債務(wù)的行為是否屬于銷(xiāo)售行為?

回答這一問(wèn)題涉及到要否將銷(xiāo)售行為的存在范圍限定于商品流通過(guò)程之中的問(wèn)題。按一般的理解，銷(xiāo)售行為通常發(fā)生在商品的流通過(guò)程中。但這只能是一種狹義的理解。如果從廣義上看，由于銷(xiāo)售行為在本質(zhì)上具有有償轉(zhuǎn)移商品所有權(quán)的特點(diǎn)，因而象用商品支付債務(wù)這種情況也可歸于銷(xiāo)售的范疇。在刑法第214條僅規(guī)定本罪的行為為“銷(xiāo)售”，而未明確限定其發(fā)生范圍的情況下，考慮到用假冒注冊(cè)商標(biāo)的商品支付債務(wù)的行為對(duì)本罪法益的侵犯，同發(fā)生在商品流通過(guò)程中的銷(xiāo)售假冒注冊(cè)商標(biāo)的商品的行為沒(méi)有本質(zhì)的區(qū)別，將本罪中的“銷(xiāo)售”行為作廣義的理解，并無(wú)不妥。否則，僅將本罪中銷(xiāo)售行為的存在范圍限定于商品流通過(guò)程之中，無(wú)疑是對(duì)用假冒注冊(cè)商標(biāo)的商品支付債務(wù)的行為的放縱。這顯然不利于全面、充分發(fā)揮刑法第214條規(guī)定對(duì)他人注冊(cè)商標(biāo)權(quán)的保護(hù)功能。因此，應(yīng)當(dāng)將用假冒注冊(cè)商標(biāo)的商品支付債務(wù)的行為認(rèn)定為本罪中的銷(xiāo)售行為。

3.銷(xiāo)售的著手和完成的認(rèn)定

對(duì)于本罪中銷(xiāo)售行為的著手，雖然理論上沒(méi)有探討，但并不意味著不存在問(wèn)題。從理論上講，銷(xiāo)售行為的實(shí)行必須存在一個(gè)前提條件，即要有買(mǎi)賣(mài)雙方的存在。如果尚不存在一個(gè)購(gòu)買(mǎi)者，那么，銷(xiāo)售者在購(gòu)買(mǎi)者出現(xiàn)之前為了實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售商品的目的而實(shí)行的任何活動(dòng)，都只能是銷(xiāo)售的準(zhǔn)備活動(dòng)。因而只有銷(xiāo)售者找到購(gòu)買(mǎi)者之時(shí)，才能認(rèn)定其銷(xiāo)售行為已經(jīng)著手。具體來(lái)說(shuō)，就是銷(xiāo)售者與購(gòu)買(mǎi)者達(dá)成商品購(gòu)銷(xiāo)的合意。如果銷(xiāo)售者雖然向某個(gè)人或單位提出銷(xiāo)售意向，但對(duì)方并沒(méi)有接受，那么，由于客觀上買(mǎi)方還不存在，因而銷(xiāo)售行為還不能著手實(shí)行。因此，不僅實(shí)踐中存在的為了銷(xiāo)售假冒注冊(cè)商品而實(shí)行的招攬購(gòu)買(mǎi)者的行為屬于犯罪的預(yù)備行為，就是那些為了銷(xiāo)售假冒注冊(cè)商標(biāo)的商品而實(shí)行的購(gòu)買(mǎi)假冒注冊(cè)商標(biāo)的商品的行為，存儲(chǔ)假冒注冊(cè)商標(biāo)的商品的行為，也大多屬于犯罪的預(yù)備行為。當(dāng)然，對(duì)于后種情況，并不能一概地認(rèn)定為是銷(xiāo)售的預(yù)備行為。如果銷(xiāo)售者在實(shí)行這些行為之前已經(jīng)找到購(gòu)買(mǎi)者并與其達(dá)成了購(gòu)銷(xiāo)合意，就應(yīng)當(dāng)認(rèn)定銷(xiāo)售者已經(jīng)開(kāi)始實(shí)施了銷(xiāo)售的實(shí)行行為。