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寧波
注冊服裝類企業商標有什么要小心的
“好聽”并不是萬能的：有目的地選擇商標名稱
一個好的商標名絕不只是好聽那么簡單，筆者認為需要滿足簡潔明了、準確表達品牌特性、時代性、可擴展性四個基本要素。
簡潔性。消費者不會刻意去記一個商標，越簡潔越能被人記住。蟬聯6年“全球最具價值品牌”冠軍的蘋-果，“被咬了一口的蘋-果”標志異常簡單，卻讓人過目不忘。耐-克的紅色“勾”形圖案只有寥寥一筆，仿佛隨性勾成，不可謂不經典。
準確表達品牌特性。商標是為品牌服務的，要能夠準確傳達品牌核心特征和價值觀。不同行業和品牌所要表達的含義和調性顯然是不同的。食品行業需要表達的是健康、美味;建筑行業則需要溫馨、人文、環保;服裝行業更突出舒適、品位、風格等。同樣是以“M”作為品牌標志，麥*勞標志圓潤的棱角、柔和的色調，顯然和**羅卡的棱角分明、凌厲的高科技質感所表達的品牌調性完全不同。
時代性。互聯網帶來的變革不只是商業模式，更對消費理念產生了巨大沖擊。一個能夠和市場共進的商標應該具有鮮明的時代特色和文化內涵，以便于和精準的消費群體形成共鳴，建立品牌認同，形成口碑和社群效應。四十多年間，星*克的商標logo就歷經數次換裝，不斷調整色彩、構圖，以適應隨時代變遷而飛速演化的消費審美。
擴展性。服裝行業周邊品類眾多，考慮到對各分支產品的覆蓋，商標的拓展和兼容性要求頗高。以“七匹狼”、“勁霸”等品牌為例，其自身所攜帶的“剛”性和“野”性特征和男性服裝品牌調性十分契合，但若要發展女性服裝，甚至嬰幼兒服裝，顯然就不太合適。然而市場風云變幻，誰能保證賣包子的某一天不會被迫去賣咖啡?
從歷史發展來看，中國將不可避免地走向知識產權保護之路，知識產權的競爭將成為下一個全球競爭的戰略要地，很多西方發達國家的企業在行業發展初期紛紛將知識產權保護當成企業發展的重中之重。而中國企業要想在知識產權領域中取得地位，就必須要深刻意識到知識產權保護的重要性，盡早注冊商標，使用有效手段保護“商標生態”的健康狀態。
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