商標(biāo)權(quán)與企業(yè)名稱權(quán)糾紛的實(shí)質(zhì)為商標(biāo)權(quán)與商號(hào)權(quán)的沖突。

其表現(xiàn)形式主要為：

1、商標(biāo)在企業(yè)名稱中商號(hào)化的使用，及將他人注冊(cè)在先并享有一定聲譽(yù)的商品或服務(wù)商標(biāo)中的文字作為企業(yè)名稱中的商號(hào)在工商機(jī)關(guān)進(jìn)行登記并使用，這是商標(biāo)權(quán)與商號(hào)權(quán)的沖突中最主要、最普遍的情形。例如1993年北京市**和腐乳廠訴北京市**縣致和腐乳廠侵犯商標(biāo)專用權(quán)案，就是在后取得的商號(hào)與他人在先取得的商標(biāo)權(quán)發(fā)生沖突。現(xiàn)在，由于我國香港公司登記制度和內(nèi)地法律上的不銜接，有人通過在香港注冊(cè)成立公司，以總代理、授權(quán)生產(chǎn)等形式，將商號(hào)突出標(biāo)注在產(chǎn)品、店面招牌上等，“合法”使用他人注冊(cè)在先的知名商標(biāo)。如香港的“**集團(tuán)有限公司”，利用他人的知名商標(biāo)“伊利”作為自己的商號(hào)進(jìn)行商業(yè)活動(dòng)，在商品中將商號(hào)“伊利”突出使用，誤導(dǎo)消費(fèi)者從而產(chǎn)生混淆。

2、企業(yè)名稱中商號(hào)的商標(biāo)化使用，即將他人在先登記的企業(yè)名稱中的商號(hào)作為商標(biāo)予以登記注冊(cè)，從而引起商號(hào)權(quán)與商標(biāo)權(quán)的權(quán)利沖突。如，1999年杭州張小泉剪刀廠訴上海張小泉刀剪總店商標(biāo)侵權(quán)案，即為在后取得的商標(biāo)權(quán)與他人在先取得的商號(hào)權(quán)發(fā)生沖突。較商標(biāo)知名度的創(chuàng)立而言，企業(yè)名稱中商號(hào)創(chuàng)出知名度的機(jī)會(huì)和難度要大的多，因而在實(shí)踐中在后取得的商標(biāo)權(quán)與他人在先取得的商號(hào)權(quán)發(fā)生權(quán)利沖突的頻率要遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于商號(hào)權(quán)侵犯商標(biāo)權(quán)的情況。

上述商標(biāo)權(quán)與商號(hào)權(quán)的權(quán)利沖突會(huì)對(duì)在先商標(biāo)權(quán)人或商號(hào)權(quán)人造成損害，并使在先擁有權(quán)利的企業(yè)面臨風(fēng)險(xiǎn)，即如果不及時(shí)制止其他企業(yè)將其商標(biāo)登記為企業(yè)名稱或?qū)⑵渖烫?hào)注冊(cè)為商標(biāo)，造成其經(jīng)營成果可能被他人分享，而其他企業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)卻可能由自己來承擔(dān)。同時(shí)也會(huì)使消費(fèi)者對(duì)商品、服務(wù)的來源、質(zhì)量產(chǎn)生混淆誤認(rèn)，誤導(dǎo)消費(fèi)者，進(jìn)而損害消費(fèi)者的利益。

沖突產(chǎn)生的原因

1、管理體制的差異

按照我國現(xiàn)行體制，在我國商標(biāo)的授予權(quán)在國家工商行政管理總局商標(biāo)局，它是我國唯一負(fù)責(zé)商標(biāo)注冊(cè)并核準(zhǔn)的機(jī)關(guān)，對(duì)注冊(cè)商標(biāo)統(tǒng)一受理、統(tǒng)一審查，商標(biāo)經(jīng)注冊(cè)即在全國范圍內(nèi)有效，商標(biāo)所有人對(duì)注冊(cè)商標(biāo)享有專有使用權(quán)。而企業(yè)名稱登記則由各級(jí)工商機(jī)關(guān)負(fù)責(zé)，從國家工商行政管理總局到縣區(qū)工商行政管理局都有權(quán)在其地域管轄范圍內(nèi)，檢索本行政區(qū)是否有相同或近似的企業(yè)名稱，若沒有相同，則核準(zhǔn)注冊(cè)企業(yè)名稱，商號(hào)權(quán)亦同時(shí)產(chǎn)生，而無須核查該企業(yè)名稱中的商號(hào)與他人的商標(biāo)是否相同。這種條塊分割體制決定了商標(biāo)權(quán)與企業(yè)名稱權(quán)之間的權(quán)利沖突。

2、企業(yè)名稱中商號(hào)與商標(biāo)的相似性

商標(biāo)與商號(hào)的相似性指二者功能相似，即在區(qū)別商事主體、產(chǎn)品及服務(wù)上進(jìn)而對(duì)消費(fèi)者的引導(dǎo)作用上相似。商號(hào)是一個(gè)企業(yè)名稱中最顯著性的標(biāo)記，商標(biāo)則是產(chǎn)品或服務(wù)的標(biāo)記，兩者都是區(qū)別產(chǎn)品或服務(wù)并引導(dǎo)消費(fèi)者識(shí)別的企業(yè)的標(biāo)記。例如生產(chǎn)商將其商號(hào)突出標(biāo)示在產(chǎn)品、說明書、廣告及宣傳冊(cè)、包裝物及營業(yè)場所等地，在這種情況下，商號(hào)與商標(biāo)已很難區(qū)分，而消費(fèi)者可根據(jù)這些標(biāo)志，區(qū)分不同企業(yè)的產(chǎn)品及服務(wù)，企業(yè)也可以通過對(duì)商號(hào)的使用，來引導(dǎo)消費(fèi)者的選擇。商號(hào)與商標(biāo)的相似性，在服務(wù)商標(biāo)領(lǐng)域體現(xiàn)得更明顯。由于服務(wù)商沒有一個(gè)物質(zhì)性的載體，它的使用附載于企業(yè)為消費(fèi)者提供的服務(wù)上，在多數(shù)情況下，一個(gè)企業(yè)的商號(hào)、企業(yè)名稱或其簡稱即為服務(wù)商標(biāo)。服務(wù)業(yè)的特性，使商號(hào)對(duì)消費(fèi)者的引導(dǎo)作用不亞于服務(wù)商標(biāo)。

3、經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)動(dòng)

商號(hào)和商標(biāo)均是企業(yè)商譽(yù)的重要載體，它與企業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r息息相關(guān)。其本身所具有的識(shí)別功能不僅能夠促進(jìn)企業(yè)不斷提高商品和服務(wù)質(zhì)量，更重要的是在于便利公眾作出消費(fèi)選擇，擴(kuò)大社會(huì)知名度，提高自身的競爭力。特別是那些代表’高品質(zhì)保證的商標(biāo)在消費(fèi)者選擇商品和服務(wù)時(shí)會(huì)起到更為重要的作用。在激烈的市場競爭中，一些優(yōu)秀的企業(yè)在競爭中脫穎而出，為廣大消費(fèi)者帶來高質(zhì)量的商品和服務(wù)，贏得了消費(fèi)者的信賴和認(rèn)可，成為知名商標(biāo)或知名商號(hào)，而其他一些與之有競爭關(guān)系或沒有競爭關(guān)系的企業(yè)，看到了其中所蘊(yùn)涵的巨大商業(yè)利益，所以在商標(biāo)注冊(cè)和企業(yè)名稱登記時(shí)大做文章，將知名商標(biāo)登記為企業(yè)名稱或?qū)⒅烫?hào)注冊(cè)為商標(biāo)，搭便車，以節(jié)約大量的廣告和銷售費(fèi)用，分享前者商標(biāo)或商號(hào)的商業(yè)信譽(yù)及其開拓的市場份額，從而獲取巨額利益。

4、現(xiàn)行法律制度的缺陷

企業(yè)名稱權(quán)和商標(biāo)權(quán)都是十分重要的權(quán)利，與企業(yè)的信譽(yù)息息相關(guān)。盡管商標(biāo)是商品和服務(wù)的標(biāo)記，而企業(yè)名稱是企業(yè)特定化的標(biāo)志，但在實(shí)踐中這兩種權(quán)利既相互交叉又彼此包容，在我國的法律制度下對(duì)兩者的保護(hù)都是相互分離的。由于沒有交叉檢索的系統(tǒng)，在商標(biāo)領(lǐng)域?qū)ζ髽I(yè)名稱不予保護(hù)，在企業(yè)名稱領(lǐng)域則只對(duì)馳名商標(biāo)予以保護(hù)，使得商標(biāo)權(quán)和企業(yè)名稱權(quán)的沖突成為必然。

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