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寧波
為什么要特殊保護馳名商標
為什么要特殊保護馳名商標
(一)特殊保護馳名商標是社會經濟發展的客觀需要
在市場經濟條件下，馳名商標綜合反映了企業的經營素質、技術狀況、管理水平、營銷技能和競爭實力。從某種意義上講，馳名商標就是重要的生產力。而保護馳名商標就是保護生產力，有利于促進社會經濟的健康發展，有利于維護企業賴以生存和壯大的市場，維護企業及其國家財產不受損害?。
(二)特殊保護馳名商標是建立社會主義市場經濟的內在要求
商標是一種識別性標志，這種標志之價值不在于其識別功能，而體現在聲譽上。對于商標所有人來說，商標的價值一般來講就是商譽?。而馳名商標所具有的高知名度，高市場占有率，高創利能力，極易為不正當競爭者所覬覦，一些不法企業和個人為追求高額利潤，不擇手段，以假冒、抄襲他人馳名商標等方式，以達到貶低、淡化他人馳名商標的目的。
而馳名商標的聲譽不是憑空而來的，是其所有人努力勞動所創造的，是其巨大投資之回報，理應得到法律的肯定。市場經濟的競爭應該是公平、有序的競爭，加大對馳名商標的保護有利于我國市場經濟的健康發展。
(三)特殊保護馳名商標是保護消費者利益，加快我國國際競爭的需要
在良性運行的市場上，馳名商標是其所有人取勝對手的有效工具。然而一些市場競爭主體往往為謀取不當利益，采取諸如假冒馳名商標等侵害商標所有人的利益，導致消費者誤認誤購，損害了消費者的合法權益。同時，世界經濟的開放性，使得國際經濟貿易連為一體，在國際經濟技術交往中就要遵循一定的國際慣例、履行國際公約的義務。
在現代市場經濟下，國際上企業的競爭集中表現為商標的競爭，市場向信譽好的商標聚集，馳名商標瓜分市場成為一種經濟現象，代表經濟利益的馳名商標的保護問題也成為國際經、科技合作中尖銳沖突的重要原因。因此，為保護消費利益，加快我國國際競爭，也應該給予馳名商標以特殊保護。
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