1927年初，F(xiàn)rank Schechter教授在《哈佛法學評論》上發(fā)表了著名的《商標保護的理性基礎(chǔ)》一文，為商標淡化理論奠定了理論基礎(chǔ)。近80年來，世界各國對香水的研究逐漸深入，在理論和實踐上都做出了許多有價值的嘗試，如1923年德國法院審理的4711香水案。1947年在馬薩諸塞州，馬薩諸塞州立法機關(guān)首先進行了反商標淡化立法，1967年巴黎馳名商標特別保護公約TRIPS的相關(guān)規(guī)定，直到19日。1995年美國《聯(lián)邦反商標淡化法》出臺，標志著國際上對商標淡化的認識不斷深化和重視。作為WTO的一員，商標淡化的研究熱潮也蔓延到我國。2001年修訂的《商標法》第十三條第二款規(guī)定，申請注冊不同或者類似商品的商標，是對他人在中國注冊的馳名商標進行復制、復制或者翻譯，誤導公眾，損害馳名商標注冊人利益的行為，不得注冊這是我國反商標淡化立法的最高層次。但是，我國反淡化立法仍過于寬泛，不足以適應當前商標淡化的復雜形勢，也不足以保護國內(nèi)外著名商標所有人的權(quán)利。1、 商標淡化的概念和構(gòu)成要件商標淡化是指淡化或逐漸削弱消費者或公眾將商標與特定商業(yè)來源聯(lián)系起來的能力[1]。商標淡化的構(gòu)成通常包括三個要素。首先，行為人進行了稀釋行為。如何實施海水淡化？國內(nèi)大多數(shù)學者認為商標淡化主要有兩種手段，一種是弱化，另一種是玷污。事實上，海水淡化的方法有很多種，有些很有中國特色。”現(xiàn)將實踐中常見的方法總結(jié)如下。1弱化，又稱暗化，是指將他人的馳名商標用于不同和不相似的商品或服務上的商標淡化行為[2]。例如，“可樂”是世界上最著名的商標之一。當公眾第一眼看到這個商標的影子時，通常會聯(lián)想到碳酸飲料“可樂”，也會聯(lián)想到**可樂公司，因為**可樂“具有獨特性和可識別性，可以標記和識別貨源。如果有人注冊生產(chǎn)**科樂“牌電視機、洗衣機等，雖然實際生產(chǎn)商與**科樂公司沒有聯(lián)系，但消費者很可能會認為它們也是**科樂公司生產(chǎn)的。這種行為正在弱化，混淆了貨源，進一步削弱了商標的意義。美國律師協(xié)會知識產(chǎn)權(quán)分會主席托馬斯·史密斯指出：如果法院允許或允許存在“勞斯萊斯”餐廳、“勞斯萊斯”自助餐廳、“勞斯萊斯”褲子和“勞斯萊斯”糖果，那么在十年內(nèi)，“勞斯萊斯”商標的所有者將不再擁有世界著名商標。”2. 誹謗是指在商品或者服務上使用他人的馳名商標，可能降低或者損害商標良好聲譽的商標淡化行為[3]。例如，一家食品公司用微笑的人像作為商標；另一家家電公司對同一人像的帽子稍加修飾，形成馬桶蓋，用于自己商品的裝飾。這是一種丑陋。最典型的例子是德國4711香水盒。4711是一家德國公司擁有的世界著名香水品牌，而另一家德國公司是一家污水處理公司。它在滿溢的貨車箱上列出了4711個字符。雖然這實際上是該公司的電話號碼，但法院認為，該標識將對消費者產(chǎn)生負面影響。香水商標的聲譽決定禁止污水處理公司在車廂上標注4711。三。退化是指由于商標使用不當，商標演變?yōu)樯唐返耐ㄓ妹Q，喪失了識別功能[4]。例如，在教科書中，“科達”被標注為“電影”而不是“電影商標”；吉普被標注為“越野車”而不是“越野車商標”。所有這些行為都可能導致商標退化為商品的共同名稱。吉普、阿斯匹林和U盤曾被用作商標。由于使用不當，它們已成為越野車、防寒藥、閃存盤的代名詞，失去了商標的商業(yè)價值。我國學者大多將退化行為歸為弱化行為，這是不準確的。弱化主要是指在不同或不同的商品或服務上使用相同或類似的商標。行為人的主觀心理是利用馳名商標在消費者中的良好口碑來推銷自己不知名的產(chǎn)品，這是搭便車的行為。一般來說，它具有主觀故意和商業(yè)利益，行為人一般是商標權(quán)人以外的人。降級是指使用與稀釋商標相同或相似的商標而不是商標，例如使用另一商標作為某種商品的通用名稱。主觀上，行為人可能不是故意的，甚至是無辜的。一般來說，墮落行為沒有商業(yè)利益，這與搭便車完全不同。演員甚至可能是商標所有者。然而，降級行為的后果非常嚴重，可能導致商標成為商品的通用名稱，使商標權(quán)人徹底喪失商標權(quán)。你知道嗎