域名的標(biāo)注功能是比IP地址更容易記憶。隨著網(wǎng)絡(luò)商務(wù)活動(dòng)的逐漸興起，“域名原本的技術(shù)意義逐漸弱化，反而凸顯了其背后的商業(yè)識(shí)別意義及其所代表的巨大商業(yè)價(jià)值”，大多數(shù)域名注冊(cè)申請(qǐng)人都愿意將自己的商標(biāo)注冊(cè)為自己的域名。鑒于域名和商標(biāo)各自的特點(diǎn)，域名優(yōu)先注冊(cè)具有以下現(xiàn)實(shí)可能性：

（1）地域性：域名沒有地域限制，具有全球唯一性，在互聯(lián)網(wǎng)上不可能有完全相同的域名，每個(gè)成功的域名對(duì)用戶來說都是唯一的。但是，商標(biāo)是區(qū)域性的，它可以由不同國(guó)家或地區(qū)的不同的人擁有。此外，在a國(guó)注冊(cè)受法律保護(hù)的商標(biāo)并不意味著在B國(guó)也受保護(hù)。只有在B國(guó)重新注冊(cè)，才能獲得注冊(cè)商標(biāo)的專用權(quán)，這是該商標(biāo)受地域限制的表現(xiàn)。因此，當(dāng)商標(biāo)權(quán)主體是多個(gè)的時(shí)候，雖然他們享有商標(biāo)專有權(quán)的地域不同，但其中只有一個(gè)可以以該商標(biāo)作為域名申請(qǐng)注冊(cè)，使合法商標(biāo)專用權(quán)人的權(quán)利與域名發(fā)生沖突

（2）域名的唯一性不同于商標(biāo)的唯一性：商標(biāo)的種類和構(gòu)成多種多樣，法律只限制相同或者類似的商標(biāo)在同一或者類似的商品上使用，即，幾個(gè)廠家可以使用同一商標(biāo)生產(chǎn)完全不同類型的產(chǎn)品，如“長(zhǎng)虹”彩電和“長(zhǎng)虹”服裝，雖然商標(biāo)名稱相同，但后者并不構(gòu)成對(duì)前者的侵權(quán)。作為域名，由于其構(gòu)成單一，如果“長(zhǎng)虹”彩電在互聯(lián)網(wǎng)上申請(qǐng)域名注冊(cè)，那么“長(zhǎng)虹”服飾將不再有權(quán)以相同的名稱申請(qǐng)域名注冊(cè)

（3）對(duì)域名的相似性沒有限制：商標(biāo)侵權(quán)有“相同或相似”的規(guī)定，即文字、圖形、字母、數(shù)字、數(shù)字、文字、文字、文字、文字等，兩個(gè)商標(biāo)的立體標(biāo)志和顏色組合不僅要求不同，而且要求不相似，否則將構(gòu)成侵權(quán)；但域名沒有這種限制，例如“www.sanyang.com “作為域名”www.shanyang.com “非常相似，但都是合法域名

（4）現(xiàn)行域名管理制度不完善：首先，域名注冊(cè)遵循“先申請(qǐng)注冊(cè)”的原則，這樣就可以將他人的商標(biāo)注冊(cè)為自己的域名，從而防止商標(biāo)所有人將商標(biāo)注冊(cè)為域名并在網(wǎng)上使用，這也增加了域名搶注的風(fēng)險(xiǎn)。就我國(guó)而言，現(xiàn)行域名注冊(cè)制度不包括域名注冊(cè)審查程序。根據(jù)《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)域名注冊(cè)管理暫行辦法》，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心接受域名注冊(cè)，按照先申請(qǐng)后注冊(cè)的原則進(jìn)行審批，《辦法》第二十三條明確規(guī)定，“各級(jí)域名管理單位不負(fù)責(zé)向國(guó)家工商行政管理總局和商標(biāo)行政管理部門查詢用戶的域名是否與注冊(cè)商標(biāo)、企業(yè)名稱相沖突，是否存在侵權(quán)行為第三方的利益。由此引發(fā)的任何爭(zhēng)議，應(yīng)由申請(qǐng)人自行處理并承擔(dān)法律責(zé)任“這使得域名搶注者有機(jī)會(huì)。其次，有些商標(biāo)的名稱是由兩個(gè)或兩個(gè)以上的單詞組成的，域名注冊(cè)機(jī)關(guān)允許商標(biāo)所有人將其商標(biāo)中的某個(gè)單詞注冊(cè)為域名。而且，域名注冊(cè)機(jī)構(gòu)對(duì)申請(qǐng)人注冊(cè)的域名數(shù)量沒有限制，因此某一主體有可能注冊(cè)多個(gè)域名

（5）經(jīng)濟(jì)利益的趨勢(shì)：這是域名優(yōu)先購(gòu)買的主觀原因。有的人惡意搶注他人商標(biāo)，特別是馳名商標(biāo)、馳名商標(biāo)為自己的域名，等著降價(jià)出售，或者利用商標(biāo)所含的聲譽(yù)推銷自己的商品，或者用其他不正當(dāng)手段淡化商標(biāo)，從而損害商標(biāo)權(quán)人的利益或達(dá)到自己的商業(yè)目的