網絡環境下商標侵權的概述是怎樣的，網絡環境下的商標侵權可以定義是怎樣的呢，直接侵權的構成要件有哪些呢，在交易文書或者廣告宣傳中使用是怎樣認定的呢。

網絡環境中商標侵權

一、網絡環境中商標侵權概述網絡技術的快速發展,使我們步入了信息時代。在網絡覆蓋的當下環境中,我們能夠迅速的獲得自己想要的資訊,網絡使我們的生活更便利,但是隨之而來的還有問題與挑戰。傳統意義上的商標侵權,是指除了商標所有權人以外的其他人不遵守商標法的相關規定,在自己的商品或服務上未經商標權人同意擅自使用與其注冊商標相同或近似的商業標識,而其經營領域與商標權人相同或相近,從而造成消費者對商品或服務來源發生混淆,損害商標權人合法利益的行為。在現如今的網絡環境中,商標侵權的形式發生了一些變化,商標侵權的認定標準自然也應當隨之進行調整。首先,商標侵權發生在互聯網這個虛擬的環境中,網絡的虛擬性與隱蔽性,使得網絡環境下的商標侵權相較于傳統的商標侵權而言更加地復雜,具有更大地不確定性。網絡環境下的商標侵權可以定義為:未經商標權人同意,也不具有相關法律法規規定的其他合理使用的情形,侵權人通過使用互聯網相關技術,侵害商標權人的合法利益。1.侵權主體的復雜性和隱蔽性：按類型劃分：網絡信息的發布者、網絡信息的接收者、網絡服務提供者三類。

二、網絡環境中的商標侵權的特點1.侵權主體的復雜性和隱蔽性：按服務內容劃分：單一型平臺服務提供者，不參與具體的交易，如淘寶網。混合型平臺服務提供者，參與具體的交易，如當當網。居間型平臺服務提供者，雙方訂約提供機會并促成交易。如阿里巴巴網。(阿里巴巴電子商務網站是全球企業間電子商務的著名品牌，是全球國際貿易領域內最大、最活躍的網上交易市場和商人社區)特征：技術支撐、市場虛擬、身份隱蔽、方便快捷、全球化、風險高。互聯網的虛擬性,為侵權人提供了隱身衣,侵權主體判定的困難性成為解決網絡環境下商標侵權糾紛的洋腳石。在網絡環境下的商標侵權糾紛中,由于侵權人通常具有一定的網絡技術以及專業知識,他們往往會利用互聯網的特性來規避法律的制裁。(一)直接侵權的構成要件1、未經商標權人許可2、使用了與商標權人相同或相似的“商標”3、相關公眾可能混淆或誤認首先，關于“使用”的認定《商標法》第48條：本法所稱商標的使用，是指將商標用于商品、商品包裝或者容器以及商品交易文書上，或者將商標用于廣告宣傳、展覽以及其他商業活動中，用于識別商品來源的行為。首先，關于“使用”的認定(1)是否必須是商標使用?商標符號，如在自己的網頁上使用他人的商標符號。(2)是否必須在商品或服務上使用?被告利用他人的商標、商號搶先在互聯網上注冊了240多個域名，其目的不是為了經營商品、服務，而是單純為了通過向商標、商號的所有人出售、出租這些域名來獲取利益。雖然商品、服務沒有附隨在這些使用他人馳名商標、商號的域名下，但被告的行為仍舊擺脫不了廣義的商標使用范圍，法院認定結果是構成商標侵權。(3)是否必須在商業上使用?商業影響標準，如網絡新聞評論中的主觀貶損商標行為。(1)侵害商標權的構成以符號被當作商標使用為決定性條件。雖然將符號使用于商業活動中，但該符號沒有起到商標的作用，則屬于符號使用，而非商標使用。(2)在**漢都實業發展有限公司訴TCL集團股份有限公司一案中，二審法院認為被告在電視機促銷廣告宣傳中使用“千禧龍”文字，是將該文字作為敘述詞使用，而非商標使用，屬正常使用，并未侵犯原告“千禧龍”商標(核定使用商品包括電視機)專用權。(一)在商品、商品包裝或容器上使用商標在商品、商品包裝或者容器上使用商標，是指采用直接貼附、刻印、烙印或者編織等方式將商標附著在商品、商品包裝或者容器上。所謂包裝，是指為識別商品以及方便攜帶、儲運而在商品上使用的輔助物，容器也屬于包裝的一種。(二)陳列、展覽時使用商標雖然商標在物理上不能貼附于商品之上，但如果以一定的方式使之與商品相聯系，足以使一般公眾認為該商標起到區分商品來源的作用，就已構成商標使用。例如，在陳列、展覽商品時使用商標;以特定商標表示出售商品的場所或柜臺，但所售商品并非使用該商標的正品或者所售商品的商標與該商標不符。此種商標使用的目的在于借用他人商標推銷自己的產品，但并不將商標直接貼附于商品之上如果聯系是偶然的或者附帶的，則不足以構成借用標記。(三)在交易文書或者廣告宣傳中使用在交易文書等商業文件和廣告宣傳中使用商標構成商標使用。所謂交易文書包括在合同書、商業信箋、信封、發票、價目表等。所謂廣告，是指通過一定的媒介和形式直接或者間接地介紹自己所生產或者銷售的商品或者所提供的服務的一種形式，廣告媒介包括報刊、招貼等書面材料，也包括廣播、電視、網絡等視聽資料。在廣告中使用他人商標推銷自己的產品屬侵害商標權，但在以幫助消費者識別和選擇商品為目的的比較廣告中使用他人商標是否構成對商標權的侵害?所謂比較廣告，是指將自己的商品或者服務在價格、質量、使用期限等方面與他人商品或者服務相比較的廣告，廣告中通常用他人的商標指代商品或者服務。我國禁止直接比較，限制間接比較，《廣告審查標準》第三十二條規定，廣告中的比較性內容，不得涉及具體的產品或服務，或采用其他直接的比較方式。對一般性同類產品或服務進行間接比較的廣告，必須有科學的依據和證明。該規定表明，比較廣告不得直接指向競爭品牌的產品或名稱，與同類產品進行間接比較必須要有科學依據和證明。(1.禁止使用絕對化語言。2.禁止商業詆毀。3.禁止作引人誤解的虛假宣傳。4.禁止直接比較，限制間接比較。5.禁止言而無據。6.禁止危言聳聽。)

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