廣告法中虛假廣告的認(rèn)定

來源: 律霸小編整理 · 2025-07-10 · 856人看過

一、什么是虛假廣告

虛假廣告,就是指廣告內(nèi)容是虛假的或者是容易引人誤解的,一是指商品宣傳的內(nèi)容與所提供的商品或者服務(wù)的實(shí)際質(zhì)量不符,另一就是指可能使宣傳對(duì)象或受宣傳影響的人對(duì)商品的真實(shí)情況產(chǎn)生錯(cuò)誤的聯(lián)想,從而影響其購買決策的商品宣傳。這類廣告的內(nèi)容往往夸大失實(shí),語意模糊,令人誤解。虛假廣告行為在法律上表現(xiàn)為作為和不作為兩種形式,作為是指故意發(fā)布虛假廣告;不作為就是廣告發(fā)布者有義務(wù)說明或者警告,而不作為。

二、廣告法中虛假廣告的認(rèn)定

第一,虛假廣告的主體包括廣告主、廣告經(jīng)營者和廣告發(fā)布者。《廣告法》第二條規(guī)定:“廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者在中華人民共和國境內(nèi)從事廣告活動(dòng),應(yīng)當(dāng)遵守本法。”第三十八條規(guī)定:“……發(fā)布虛假廣告,欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者,使購買商品或接受服務(wù)的消費(fèi)者的合法權(quán)益受到損害的,由廣告主依法承擔(dān)民事責(zé)任;廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者明知或者應(yīng)知廣告虛假仍設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布的,應(yīng)當(dāng)依法承擔(dān)連帶責(zé)任。”可見,虛假廣告的主體應(yīng)當(dāng)包括廣告主、廣告經(jīng)營者和廣告發(fā)布者,這也是國際慣例。

第二,虛假廣告必須發(fā)生在對(duì)商品或服務(wù)的商業(yè)性宣傳過程中。這一點(diǎn)主要用來區(qū)分虛假廣告和其他性質(zhì)的虛假陳述行為,而且與廣告主或廣告經(jīng)營者進(jìn)行虛假宣傳行為的商業(yè)目的相一致。

第三,虛假廣告應(yīng)當(dāng)具有欺騙性,即虛偽不實(shí)、引人誤解。其中,虛偽不實(shí)是原因,引人誤解是后果,兩者構(gòu)成一個(gè)有機(jī)的整體認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)。虛偽不實(shí)主要從廣告的客觀內(nèi)容和表現(xiàn)形式角度加以判別,引人誤解主要從廣告的宣傳效果及結(jié)果上作出判別。

第四,虛假廣告可能損害消費(fèi)者或其他經(jīng)營者的合法權(quán)益。具體而言,虛假廣告不僅會(huì)侵害消費(fèi)者合法權(quán)益,還會(huì)同時(shí)侵害其他經(jīng)營者的公平競爭權(quán)利,破壞市場競爭秩序。

綜上所述,目前廣告監(jiān)管機(jī)構(gòu)主要基于包括《廣告法》在內(nèi)的現(xiàn)行法律法規(guī)的有關(guān)規(guī)定,從概念及構(gòu)成方面把握虛假廣告的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)。但由于虛假廣告的表現(xiàn)形式多種多樣,相關(guān)法律法規(guī)難以全面涵蓋,因此相關(guān)機(jī)構(gòu)執(zhí)法人員可以依據(jù)對(duì)虛假廣告的一般法律界定,判斷其概念及構(gòu)成,明確虛假廣告的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn),依法打擊虛假廣告行為。

三、虛假廣告的表現(xiàn)形式

(一)夸大失實(shí)的廣告:一般是經(jīng)營者對(duì)自己生產(chǎn)、銷售的產(chǎn)品的質(zhì)量制作成分、性能、用途、生產(chǎn)者、有效期限、產(chǎn)地來源等情況,或?qū)λ峁┑膭趧?wù)、技術(shù)服務(wù)的質(zhì)量規(guī)模、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、價(jià)格等資料進(jìn)行夸大,無中生有的與事實(shí)情況不符的宣傳。

(二)語言模糊,令人誤解的廣告:此類廣告內(nèi)容也許是真的或者大部分是真實(shí)的,但是經(jīng)營者措詞的技巧明示或者暗示、省略或含糊使得消費(fèi)者對(duì)真實(shí)情況產(chǎn)生誤解,并影響其購買決策和其他經(jīng)濟(jì)行為。

(三)不公正的廣告:是指通過誹謗、詆毀競爭對(duì)手的產(chǎn)品來宣傳自己產(chǎn)品的廣告,此類廣告的經(jīng)營者不但違反了廣告法,而且還違反了《反不正當(dāng)競爭法》。

(四)消息虛假的廣告:即所宣傳的商品或者服務(wù)根本不存在

虛假廣告,具體常見的虛假廣告表現(xiàn)有:

1、在廣告中對(duì)未達(dá)到國家質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的商品謊稱達(dá)到國家質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。

2、在廣告中對(duì)未獲獎(jiǎng)或未達(dá)到某種獲獎(jiǎng)級(jí)別的商品謊稱獲獎(jiǎng)或夸大獲獎(jiǎng)級(jí)別。

3、在廣告中對(duì)未獲政府頒發(fā)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品證書的商品廣告謊稱獲得優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品證。

4、在廣告中對(duì)使用劣質(zhì)原材制成的商品謊稱使用優(yōu)質(zhì)原材料制成的商品。

5、在廣告中對(duì)未申請(qǐng)專利或未獲得專利證書的商品謊稱取得專利申請(qǐng)或?qū)@C書。

6、在廣告中對(duì)性能低下的商品謊稱性能優(yōu)質(zhì)

7、在廣告中對(duì)用途單一的商品謊稱多種用途。

8、在廣告中對(duì)失效的商品謊稱首次生產(chǎn)。

9、在廣告中對(duì)未定點(diǎn)生產(chǎn)商品謊稱國家定點(diǎn)生產(chǎn)商品。

10、在廣告中謊稱原產(chǎn)地消費(fèi)者誤認(rèn)為品質(zhì)優(yōu)良。

11、在廣告中非進(jìn)口商品謊稱進(jìn)口商品,以此提高產(chǎn)品品牌。

12、在廣告中對(duì)非先進(jìn)技術(shù)生產(chǎn)的商品謊稱先進(jìn)技術(shù)設(shè)備生產(chǎn)。

13、在廣告中對(duì)非最低價(jià)格或大幅度降價(jià)商品謊稱最低價(jià)格或大幅度降價(jià)。

14、在廣告中對(duì)交易資料弄虛作假。

上述表現(xiàn)形式不外乎:消息虛假、品質(zhì)虛假、功能虛假、價(jià)格虛假、證明材料虛假的虛假廣告。

如果讀者需要法律方面的幫助,歡迎到律霸網(wǎng)進(jìn)行法律咨詢。

該內(nèi)容對(duì)我有幫助 贊一個(gè)

登錄×

驗(yàn)證手機(jī)號(hào)

我們會(huì)嚴(yán)格保護(hù)您的隱私,請(qǐng)放心輸入

為保證隱私安全,請(qǐng)輸入手機(jī)號(hào)碼驗(yàn)證身份。驗(yàn)證后咨詢會(huì)派發(fā)給律師。

評(píng)論區(qū)
登錄 后參于評(píng)論

我有類似問題?馬上聯(lián)系律師

專業(yè)律師 快速響應(yīng)

累計(jì)服務(wù)用戶745W+

發(fā)布咨詢

多位律師解答

及時(shí)追問律師

馬上發(fā)布咨詢
閆小昆

閆小昆

執(zhí)業(yè)證號(hào):

16101201910142500

陜西新慶律師事務(wù)所

簡介:

微信掃一掃

向TA咨詢

閆小昆

律霸用戶端下載

及時(shí)查看律師回復(fù)

掃碼APP下載
掃碼關(guān)注微信公眾號(hào)
法律常識(shí) 友情鏈接
主站蜘蛛池模板: 成人麻豆日韩在无码视频| 老师小sao货水好多真紧h视频| 欧美成人免费一区二区| 在线精品免费视频| 亚洲精品无码乱码成人| 99久久精品九九亚洲精品| 爱情岛永久入口网址首页| 在线播放免费播放av片| 亚洲欧美综合网| 色多多成视频人在线观看| 欧美三级免费观看| 国产成人精品免费视频大全办公室 | 日韩精品一区二区亚洲av观看| 国产成人精品A视频一区| 久久精品一区二区影院| 草莓视频网站入口| 成人h动漫精品一区二区无码| 免费的a级毛片| 99久久er这里只有精品18| 欧美日韩中文国产一区| 国产极品视觉盛宴| 久久亚洲欧美综合激情一区| 老师的奶好大摸着好爽| 小帅男同志chinesecouple| 亚洲视频在线不卡| 3atv国产精品视频| 日韩在线视精品在亚洲| 国产av人人夜夜澡人人爽麻豆| 一级成人毛片免费观看| 激情综合色综合啪啪开心| 国产精品亚洲а∨天堂2021| 久久男人av资源网站无码软件| 老司机美女一级毛片| 天堂一区二区三区精品| 亚洲国产精品一区二区久久| 91人成在线观看网站| 手机国产乱子伦精品视频| 先锋影音av资源网| 你懂的视频在线播放| 日朝欧美亚洲精品| 免费a在线观看|