《中外法學》１９９７年第３期（總第５１期）競爭是市場經(jīng)濟最基本的運行機制，以最小的成本取得最大的收益是競爭的基本出發(fā)點。在謀取利益動機的驅(qū)使下，競爭的過程總是交織著正當與不正當?shù)母偁幮袨椤２徽敻偁幮袨槭且环N動態(tài)的人類活動，由于經(jīng)濟生活種呈發(fā)展趨勢的過程，隨著經(jīng)濟生活的變遷，不正當競爭行為也會不斷變換手段，呈現(xiàn)出復雜性和變化性。采用欺騙手段進行交易是各國反不正當競爭法均予以禁止的行為，手段中尤以引人誤解、誤認更具有迷惑性。在現(xiàn)實經(jīng)濟生活中，引人誤解、誤認的不正當競爭手段使眾多的消者上當受騙，已成為影響市場經(jīng)濟健康發(fā)展的公害”。由于引人誤解、誤認行為更具欺騙性，給法律對其進行界定，帶來一定難度；在執(zhí)法實踐中，如何對其予以以制裁，也是一個較新的課題。對類建法行為的牲、認定、歸責原則，法律責任進行研究，具有實踐價值和理論意義。?一、引人誤解、誤認行為的特征?引人誤解、誤認行為從本質(zhì)上屬于欺騙性交易行為，是行為人通過帶有欺騙性標志或宣傳手段的認識功能和心理功能，誘使消費者誤購其商品的行為。引入誤解、誤認行為的表現(xiàn)形式是復雜多樣的，但主要概括為兩大類：一類是不正當?shù)乩闷渌斀?jīng)營者的商業(yè)信譽和商品聲譽，致使自己經(jīng)營的商品與他人享有良好聲譽的商品混淆，魚目混珠以推銷自己的商品；另一類是虛構事實或隱瞞真相，制造假象，誘使消費者誤購。在我國現(xiàn)實經(jīng)濟生活中，違背商業(yè)道德的經(jīng)營者常采用的引人誤解、誤認行為有：?1、引人誤解、誤認的仿冒行為?這是一種不正當?shù)乩盟说纳虡I(yè)信譽和商品聲譽的行為。具體表現(xiàn)為，其一，擅自使用知名商品特有的名稱、包裝、裝滿，或者使用與知名商品近似的名稱、包裝、裝滿，造成和他人的知名商品相混淆，使購買者誤認為是該知名商品。其二，擅自使用他人的企業(yè)名稱或者姓名，引人誤認為是他人的商品。其三，在商品上偽造或者冒用認標志、名優(yōu)標志等質(zhì)量標志，偽造產(chǎn)地，對商品質(zhì)量作引人誤解的虛假表示。?2、引人誤解的標識行為?這是指經(jīng)營者在商品上隱匿依法應當標明的商品質(zhì)量、制成分、性質(zhì)、用途、生產(chǎn)者、生日、地效期限、產(chǎn)地、不源等，或?qū)Υ俗饕苏`解的表示。?3、引人誤解的廣告行為?這是指經(jīng)營者通過內(nèi)容與事實不相符合或可能使人產(chǎn)生厝糊告判斷的廣告宣傳，誘導消費者上當?shù)慕灰仔袨椤Ｆ渲饕憩F(xiàn)有：商品廣告中有關商品質(zhì)量、性能、功效等的說明不符合商品情況；擅自改變食品、藥品、類藥呂、農(nóng)藥等《廣告審批表》批準的宣傳內(nèi)容，進行虛或夸大宣傳的；用模、糊、言過其實、不明確的廣告陳述故意引起消費者誤解的。?4、引人誤解的價格表示?這是指經(jīng)營者利用虛假或令人誤解的價格條件，誘騙消費者與其進行交易的行為。常見形式有：對損壞的商品或變質(zhì)不耐用的商品減價，而未提代有關商品缺陷的情況；聲稱特價銷售”，實際上與其他經(jīng)營者的價格無區(qū)別；聲稱的某種商品價格只能購得其主要部分，其它配套部分須別行付款購買；對種類物商品，只標價格不標商品單位以及虛假降價，模糊標價等。?引人誤解、誤認行為表現(xiàn)紛繁復雜，但具有共同的特征：?1、行為人實施引人誤解、誤認行為主觀上出于故意。其主觀目的在于引誘消費者誤入圈套，對其商品造成誤購，從而牟取非法利益。?2、行為人在交易過程中采取了欺騙性交易手段，或仿冒他人知名商品，或故意隱瞞消費者進行判斷至關重要的情況來誘人上當；或含糊其詞，誘發(fā)人產(chǎn)生錯誤聯(lián)想而誤購。?