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寧波
簡論馳名商標淡化保護問題
作者:程君軼 ： 北大法律信息網(wǎng)
隨著世界經(jīng)濟的日新月異與商業(yè)化程度的不斷提高，商標尤其是馳名商標的巨大商業(yè)價值日益為人們所矚目，而對商標界人士和法律界人士的廣泛關(guān)注。本文擬就馳名商標淡化保護問題作淺顯的分析。
一、 馳名商標的含義：
“馳名商標”一詞是英文“well---known Trade Mark”的譯名，又稱“周知商標”或“知名商標”。它大體上應(yīng)具有兩層含義，即作為商標本身的含義與作為制度的含義。作為商標，馳名商標指經(jīng)過一段時間使用，在相關(guān)領(lǐng)域消費者具有較高信譽、市場競爭力很強的商標。
作為制度，馳名商標指所有商標均可能獲得一種特別保護，是對一般商標保護原則的一種補充，即當一商標在市場上已經(jīng)具有一種特殊影響，以至于相關(guān)領(lǐng)域的普通消費者在見到此商標時，一般不再對商品本身給予特別關(guān)注即可能做出的購買選擇，從而使這種商標的標識作用已經(jīng)超出最初使用于其上并取得商標權(quán)的商品時即使另一商品生產(chǎn)者將使用與根本不同的商標權(quán)人生產(chǎn)的商品時，同樣可能導(dǎo)致消費者對商品來源及其在其它方面與生產(chǎn)者的關(guān)系產(chǎn)生誤認或混淆的法律即應(yīng)對這種使用加以制止，并賦予商標權(quán)人請求法律救濟的權(quán)利。
二、 馳名商標淡化概念與危害性
馳名商標商標淡化俗稱搭便車，坐蹭車（free ride )是指無權(quán)使用人將與馳名商標相同或相近似的商標自己的和該馳名商標商品不同類的商品之上，導(dǎo)致消費者對商品來源及其在其它方面與生產(chǎn)者的關(guān)系產(chǎn)生誤認或混淆，進而使該馳名商標的特殊吸引力與識別，廣告作用發(fā)生弱化的行為。
從馳名商標的含義中我們可知，馳名商標往往具有很好的信譽較強的市場競爭力，并且在相關(guān)領(lǐng)域的消費者中具有超越商品本身即可能做出購買選擇的消費心理之優(yōu)勢，所以，馳名商標淡化行為盡管發(fā)生在與馳名商標不同類的行業(yè)中，但仍有很大的危害性：
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