決定商標(biāo)價(jià)值的因素

來(lái)源: 律霸小編整理 · 2025-07-09 · 878人看過(guò)

商標(biāo)價(jià)值

商標(biāo)價(jià)值是指商標(biāo)在在投資或經(jīng)營(yíng)過(guò)程中作為資產(chǎn)的價(jià)值,即商標(biāo)資產(chǎn)所含資本量的大小。是指其資本價(jià)值,而不是榮譽(yù)上的或主觀上的價(jià)值。

決定因素

不管商標(biāo)所有人取得、保護(hù)、維持商標(biāo)專用權(quán)的費(fèi)用和提高商標(biāo)知名度的費(fèi)用是多少,如前所述,商標(biāo)的價(jià)值都可能是零。那么,商標(biāo)價(jià)值的由什么決定的呢?

1、商標(biāo)作為知識(shí)產(chǎn)權(quán)是有價(jià)值的。

商標(biāo)的價(jià)值量是不確定的,且不斷變化。相同的商標(biāo)價(jià)值不等。例如,在我國(guó)最早將“海-爾”作為商標(biāo)注冊(cè)的是舒城縣的一家工廠(該商標(biāo)至今有效),使“海-爾”成為中國(guó)馳名商標(biāo)的是海-爾集團(tuán)公司。不同的商標(biāo)在不同的消費(fèi)群體中享有各自的盛譽(yù),同樣具有自已價(jià)值。例如,**茅臺(tái)素有國(guó)酒之稱,用于宴請(qǐng)國(guó)賓、酬謝貴客,而尋常百姓杯中的“紅星”二鍋頭則是大-眾名牌。同一商標(biāo)在不同的狀態(tài)下價(jià)值不同。例如,**集團(tuán)公司的“聯(lián)-想”商標(biāo)從創(chuàng)立、發(fā)展到居國(guó)內(nèi)計(jì)算機(jī)業(yè)第一位的過(guò)程中,“聯(lián)-想”商標(biāo)的價(jià)值在不斷變化,不同的階段值量不等。同一企業(yè)擁有多件不同的商標(biāo),其各自的價(jià)值不等。在市場(chǎng)上沒(méi)有基本信譽(yù)的商標(biāo)則沒(méi)有價(jià)值。例如,使用“××鳥”商標(biāo)的食品在某市曾有不錯(cuò)的銷路,當(dāng)其在浴室制作元宵的畫面經(jīng)媒體曝光后,還有誰(shuí)敢買“××鳥”牌子的食品呢?具體到某件商標(biāo)的價(jià)值,是十萬(wàn)元、十億元,還是十五億元,都是人們?cè)u(píng)估出來(lái)的。某一件商標(biāo)到底值多少錢,只有商標(biāo)所有人最清楚。

2、商品的聲譽(yù)決定商標(biāo)的價(jià)值。

商標(biāo)最初的功能是表示商品的來(lái)源,區(qū)別不同的生產(chǎn)者;在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境中,商標(biāo)表示的是商品的質(zhì)量,彰示的是商品的聲譽(yù);商品的聲譽(yù)是不斷累積的,商品聲譽(yù)的頂峰則是一種文化。商標(biāo)作為附著于商品上的標(biāo)志,從消費(fèi)者的角度來(lái)說(shuō),是想通過(guò)識(shí)別商標(biāo)來(lái)選擇廠商,購(gòu)買在自已心目有信譽(yù)的廠商生產(chǎn)的商品。從商標(biāo)使用者的利益來(lái)說(shuō),是想讓消費(fèi)者通過(guò)識(shí)別商標(biāo)來(lái)購(gòu)買自已的產(chǎn)品。雖然商標(biāo)的使用增加了商品的成本,但商標(biāo)的使用可以給使用者帶來(lái)利潤(rùn)。具體地說(shuō),當(dāng)商品從生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)入流通領(lǐng)域后,消費(fèi)者購(gòu)買哪種商標(biāo)的商品,就決定了生產(chǎn)該種商品的企業(yè)獲利。因此,有遠(yuǎn)見(jiàn)的企業(yè)家都十分重視其產(chǎn)品在消費(fèi)者中的聲譽(yù)。特別是商品跨越國(guó)界過(guò)人異國(guó)他鄉(xiāng),企業(yè)宣傳商標(biāo)的目的,是讓國(guó)外的消費(fèi)者了解商品的聲譽(yù),就是因?yàn)樯虡?biāo)所彰示的商品聲譽(yù)直接影響其產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上的份額,而所占市場(chǎng)份額的比例,決定企業(yè)獲利的多少。不管在國(guó)內(nèi)市場(chǎng),還是在國(guó)際市場(chǎng),只有企業(yè)獲利后,才談得上商標(biāo)的價(jià)值。影響商標(biāo)價(jià)值的因素很多,且不同的因素影響力不等,但商品的聲譽(yù)是第一位的。

3、企業(yè)的綜合實(shí)力決定商品聲譽(yù)。

商品的聲譽(yù)來(lái)自生產(chǎn)它的企業(yè),因此直接影響和最終決定商標(biāo)價(jià)值的是企業(yè)的綜合實(shí)力。最終承擔(dān)商品質(zhì)量責(zé)任的是企業(yè),企業(yè)也是商標(biāo)價(jià)值的最終受益者。聰明的企業(yè)家在向消費(fèi)者宣傳商品、商標(biāo)的同時(shí),從不忘記介紹自己的企業(yè),宣傳商品的生產(chǎn)過(guò)程。典型的廣告是好牛產(chǎn)好奶。在開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)時(shí),企業(yè)家總是把企業(yè)、商品、商標(biāo)聯(lián)系在一起向國(guó)外消費(fèi)者進(jìn)行推介。商標(biāo)在現(xiàn)代企業(yè)管理中屬于企業(yè)策劃的范疇,但企業(yè)的生產(chǎn)設(shè)備、生產(chǎn)工藝、生產(chǎn)管理、質(zhì)量控制水平,生產(chǎn)環(huán)境、生產(chǎn)條件,產(chǎn)品設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)能力,產(chǎn)品的成分、配方,原料的來(lái)源,商品的流通渠道、售后服務(wù),企業(yè)員工的素質(zhì)、管理人員的水平,決策層的目標(biāo)定位,管理層的控制能力,決定著商品的質(zhì)量和檔次,從而決定了商品的在消費(fèi)者中的聲譽(yù)。對(duì)于某些商品來(lái)說(shuō),企業(yè)所處的地理位置同樣影響其商品質(zhì)量。標(biāo)有“草原興發(fā)”商標(biāo)的綠鳥雞,是由**古草原興發(fā)有限股份公司生產(chǎn)雞苗提供給農(nóng)牧戶在草原上放養(yǎng),公司定期收購(gòu)加工后投放市場(chǎng),其生產(chǎn)過(guò)程決定了雞的質(zhì)量,質(zhì)優(yōu)味美的綠鳥雞在市場(chǎng)上暢銷,“草原興發(fā)”商標(biāo)在贏得消費(fèi)者信任的同時(shí),企業(yè)得到的是利潤(rùn)。又如,經(jīng)歷了320年歷史變遷的“同*堂”,始終傳承“以誠(chéng)為本”的商業(yè)道德,選真材實(shí)料,精工細(xì)制,在繼承傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上,采用現(xiàn)代的制藥技術(shù)生產(chǎn)中藥,處處體現(xiàn)了東方文明的內(nèi)涵。消費(fèi)者對(duì)“同*堂”的信任,是在患病時(shí)放心地購(gòu)買“同*堂”的藥品,“同*堂”在積累信任的過(guò)程中生存發(fā)展。

形成階段

要對(duì)商標(biāo)價(jià)值評(píng)估,必須先了解商標(biāo)作為一種無(wú)形資產(chǎn),其資產(chǎn)形成的過(guò)程,通常商標(biāo)資產(chǎn)的形成過(guò)程可以分為三個(gè)階段:

(1)普通商標(biāo)階段:當(dāng)商標(biāo)并不被消費(fèi)者所注意時(shí),它只是一個(gè)普通商標(biāo),這種商標(biāo)還沒(méi)有任何資產(chǎn)的特征。

(2)功能商標(biāo)階段:當(dāng)商標(biāo)所標(biāo)示的商品具有明顯的功能優(yōu)勢(shì),進(jìn)而消費(fèi)者開(kāi)始因其功能優(yōu)越而逐漸接受其商標(biāo)的時(shí)候,稱該商標(biāo)為功能型商標(biāo),功能型商標(biāo)是商標(biāo)形成商標(biāo)資產(chǎn)的初級(jí)階段。

(3)個(gè)性商標(biāo)階段:當(dāng)商標(biāo)在質(zhì)量功能優(yōu)越的基礎(chǔ)上進(jìn)一步發(fā)展出自身更鮮明的個(gè)性,即滿足消費(fèi)者的某種感情、心理及風(fēng)格上的主觀需要時(shí),商標(biāo)的發(fā)展就達(dá)到了個(gè)性化的階段。一般情況下,個(gè)性化商標(biāo)開(kāi)始擁有一批忠誠(chéng)的購(gòu)買者,此時(shí)商標(biāo)所標(biāo)示的商品的品質(zhì)特征已下降為次要因素,人們購(gòu)買欲望是商標(biāo)個(gè)性。此時(shí),由于消費(fèi)者直接想購(gòu)買和擁有的主要是商標(biāo)個(gè)性,因而商標(biāo)就具有了相對(duì)獨(dú)立的收益創(chuàng)造能力。商標(biāo)發(fā)展到個(gè)性化階段,標(biāo)志著商標(biāo)資產(chǎn)已達(dá)到成熟階段。

該內(nèi)容對(duì)我有幫助 贊一個(gè)

登錄×

驗(yàn)證手機(jī)號(hào)

我們會(huì)嚴(yán)格保護(hù)您的隱私,請(qǐng)放心輸入

為保證隱私安全,請(qǐng)輸入手機(jī)號(hào)碼驗(yàn)證身份。驗(yàn)證后咨詢會(huì)派發(fā)給律師。

評(píng)論區(qū)
登錄 后參于評(píng)論
相關(guān)文章

專業(yè)律師 快速響應(yīng)

累計(jì)服務(wù)用戶745W+

發(fā)布咨詢

多位律師解答

及時(shí)追問(wèn)律師

馬上發(fā)布咨詢
薛明坤

薛明坤

執(zhí)業(yè)證號(hào):

16101202410747195

陜西永珂律師事務(wù)所

簡(jiǎn)介:

微信掃一掃

向TA咨詢

薛明坤

律霸用戶端下載

及時(shí)查看律師回復(fù)

掃碼APP下載
掃碼關(guān)注微信公眾號(hào)
法律常識(shí) 友情鏈接
主站蜘蛛池模板: 国产国产人免费视频成69大陆| 国产精品电影一区二区三区| 国产大学生粉嫩无套流白浆| 中文字幕免费视频精品一| 特黄特色大片免费播放路01| 国产欧美一区二区三区免费| 一级特级aaaa毛片免费观看| 欧美人xxxx| 啊灬啊灬啊灬快灬别进去| 2021麻豆剧果冻传媒影视| 无遮挡色视频真人免费| 亚洲综合男人的天堂色婷婷| 香港三日本8A三级少妇三级99| 好男人好资源在线影视官网| 亚洲av无码一区二区二三区| 精品国产污污免费网站| 国产精品一区欧美激情| 一道本不卡免费视频| 樱桃视频高清免费观看在线播放| 又黄又爽又色又刺激的视频| 一区二区三区四区在线播放| 榴莲视频app色版| 免费看美女被靠到爽的视频| 国产浮力第一页草草影院| 小说专区图片专区| 九九在线中文字幕无码| 理论片2023最新在线观看| 国产午夜精品一区二区三区不卡 | 里番acg里番本子全彩| 大地资源在线资源免费观看| 久久国产加勒比精品无码| 欧美黄色第一页| 国产-第1页-浮力影院| 亚洲国产香蕉视频欧美| 奶大灬舒服灬太大了一进一出| 久久精品国产精品亚洲| 污污的网站免费在线观看| 国99精品无码一区二区三区| 四虎在线成人免费网站| 处破之轻点好疼十八分钟| 久久久久亚洲精品中文字幕|