可口可樂前總裁曾說過，可口可樂公司即使在一夜之間倒閉，只要有可口可樂這個品牌存在，他也能讓可口可樂公司在一夜之間再建立起來。目前可口可樂品牌價值估計為696 億美元居全球首位，其可產(chǎn)生的商業(yè)價值可想而知。而另一方面卻是我國一些品牌、老子號在知識產(chǎn)權(quán)方面碰壁并為此付出了沉重的經(jīng)濟代價。在中國加入世界貿(mào)易組織后不久，即爆發(fā)了6C事件，矛頭指向我國一個崛起最為迅速的行業(yè)——DVD制造業(yè)。類似的事件在軟件產(chǎn)業(yè)、醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)也常有發(fā)生。微軟的比爾·蓋茨多次提及中國的盜版問題，并起訴過多家使用盜版微軟軟件的中國企業(yè)。此后，又相繼爆出了日本擬對中國數(shù)碼相機企業(yè)征收專利費事件、美國思科訴華為事件、日本豐田訴吉利汽車商標侵權(quán)事件、溫州打火機事件等等。

面對如此等等的問題我國企業(yè)該如何是從？如何保護自己的知識產(chǎn)權(quán)？在面對諸如此類的糾紛時企業(yè)該如何應(yīng)對？

知識產(chǎn)權(quán)的概念

知識產(chǎn)權(quán)（Intellectual Property）原意是指“知識財產(chǎn)”或“知識所有權(quán)”。在我國，“知識產(chǎn)權(quán)”已成為普通接受的名稱。知識產(chǎn)權(quán)包括著作權(quán)和工業(yè)產(chǎn)權(quán)。這里我們不討論著作權(quán)，只討論“工業(yè)”知識產(chǎn)權(quán)，稱為“工業(yè)產(chǎn)權(quán)”即專利權(quán)和商標權(quán)。“工業(yè)”一詞不僅包括狹義的工業(yè)企業(yè)，還包括商業(yè)、農(nóng)業(yè)、采掘業(yè)等各種產(chǎn)業(yè)部門。60年代以后，計算機軟件進入市場，使工業(yè)產(chǎn)權(quán)和版權(quán)發(fā)生交叉，出現(xiàn)了軟件專有權(quán),現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)域名也更多地知識產(chǎn)權(quán)的殿堂。詳情請閱>>

企業(yè)在知識產(chǎn)權(quán)方面出了問題該如何辦

我們還是從一則案例看起，作為享譽海內(nèi)幾百年的“老字號”，郫縣豆瓣已被公認為川菜家常調(diào)味品的代表，隨著川菜走出國門，走向國際而取得了極高的國際知名度，然而，這一國人盡知的“品牌”在國外卻遭遇搶注“風波”，面臨品牌價值大量流失的風險。目前，加拿大名為ＷＩＮＧＯＮＮＥＷＧＲＷＯＵＰＣＡＮＡＤＡＩＮＣ的公司（中文名稱為新永安集團加拿大公司）在加拿大申請注冊了“郫縣豆瓣”的中文商標。該公司的商標注冊申請已進入異議期，于４月２３日開始公告，按常規(guī)將于７月２３日進入核準注冊程序。日前，有關(guān)方面已全力以赴積極應(yīng)對，準備打好“郫縣豆瓣”商標保衛(wèi)戰(zhàn)。詳情請閱>>
我國商標保護規(guī)則的國際化

改革開放以來，隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展和對外開放的不斷深入，我國的商標保護規(guī)則逐漸與國際接軌，先后加入了《建立世界知識產(chǎn)權(quán)組織公約》、巴黎公約、馬德里協(xié)定、尼斯協(xié)定、馬德里議定書等與商標有關(guān)的國際條約，并成為《商標法條約》和TRIPS的簽字國。與此同時，我國積極履行商標保護的國際義務(wù)，適應(yīng)國際、國內(nèi)形勢的發(fā)展不斷健全、完善商標法律制度。我國加入世界貿(mào)易組織后，將全面遵守TRIPS的規(guī)定。詳情請閱>>

企業(yè)在商標保護方面的程序性問題

★注冊準備

★申請注冊

★商標審查

★出審公告

★注冊公告

★領(lǐng)取商標注冊證

加強企業(yè)商標保護工作

　　“入世”后，我國企業(yè)一方面將面臨享受多邊開放性優(yōu)惠待遇更好地參與國際市場競爭的機遇，另一方面也將面臨國外跨國公司進入我國市場后所帶來的更加激烈市場競爭的挑戰(zhàn)。面對經(jīng)濟全球化和科學技術(shù)迅猛發(fā)展的新形勢，在市場競爭已經(jīng)進入品牌競爭的當今時代，企業(yè)必須順應(yīng)時代的要求，強化商標保護意識，加強商標保護工作，才能抓住機遇，迎接挑戰(zhàn)，在激烈的市場競爭中立于不敗之地并取得更好發(fā)展。詳情請閱>>

發(fā)展知識產(chǎn)權(quán)的另類思考

　　近來還有一個現(xiàn)象同樣耐人尋味：自“神五”發(fā)射成功以來，許多地方刮起了“楊利偉”、“利偉”、“神五”、“神舟”等商標的搶注風。此前，一些社會轟動事件、焦點事件發(fā)生后，類似的搶注風刮得也挺“邪乎”，“偉哥”、“劉老根”、“哈利波特”等都曾是瘋搶的香餑餑。

　　從某個角度上看，商標搶注熱度不減，說明人們認識到商標，尤其是馳名商標作為一種重要的產(chǎn)權(quán)，是可以在價值上量化的重要資產(chǎn)。大家對商標重視了，品牌意識強了，已經(jīng)知道利用知識產(chǎn)權(quán)來闖市場、搞經(jīng)濟了。

可換一個角度看，我們又發(fā)現(xiàn)了這其中有一種再熟悉不過的投機心理——一些中國企業(yè)曾經(jīng)憑著投機心態(tài)，一窩蜂地靠仿制、仿冒、搭便車的辦法起家，如今卻被逼進了死胡同。一些專家和業(yè)內(nèi)人士忠告，國內(nèi)的企業(yè)應(yīng)正視發(fā)達國家在經(jīng)濟、科技和知識產(chǎn)權(quán)方面擁有的優(yōu)勢以及對我國形成的巨大壓力，扎扎實實地研究國際條約和他國法律，以純熟的司法對策應(yīng)對，同時盡快發(fā)展具有自主知識產(chǎn)權(quán)的主導產(chǎn)業(yè)、技術(shù)、產(chǎn)品和品牌，改變目前知識產(chǎn)權(quán)工作的被動局面，才能突破國外“知識產(chǎn)權(quán)壁壘”，獲得企業(yè)發(fā)展的空間和市場。