“商號”并非法定概念,其受保護的依據為《反不正當競爭法》第五條第(三)項關于禁止“擅自使用他人的企業名稱,引人誤認為是他人的商品”的有關規定。最高人民法院《關于審理反不正當競爭民事案件應用法律若干問題的解釋》第六條第一款,對企業名稱的保護擴展到“具有一定的市場知名度、為相關公眾所知悉的企業名稱中的字號”。
2009年最高人民法院《關于當前經濟形勢下知識產權審判服務大局若干問題的意見》第10條,首次出現“商號”字樣,這里的“商號”比“字號”的范疇稍寬,除了企業名稱中的字號外,還包括企業或者企業名稱的簡稱;知名度要求稍高,由相關公眾“知悉”到“熟知”。在司法實踐中字號、商號經常混用,并不嚴格區分;
在本文中使用“商號”,一則方便與“老字號”區分,二則“商號”與企業名稱在產生機制、保護范圍等方面的區別更加明顯,“商號”實際上屬于商業標識的一種,在區分商品和服務來源的功能上,更容易與商標產生權利沖突。
老字號,根據其認定機構的不同,有“中華老字號”和各地地方老字號(比如“北京老字號”“浙江老字號”)之分。“中華老字號”是由商務部根據其發布的《中華老字號認定規范?(試行)?》審核、認定的,各地地方老字號則是各省、直轄市商務主管部門根據其制定的有關辦法評定,比如浙江省商務廳根據《浙江老字號認定辦法》、山東省經濟貿易委員會根據《山東老字號認定管理辦法》在各自省域范圍內進行老字號的評選、認定。
根據前述規范、辦法,老字號被定義為:歷史悠久,擁有世代傳承的產品、技藝或服務,具有鮮明的中華民族傳統文化背景和深厚的文化底蘊,取得社會廣泛認同、形成良好信譽的品牌。這里的“品牌”,應寬泛地理解為商業標識,其體現的權利既可以是老字號的注冊商標,也可以是老字號店面特有的裝潢、老字號商品的包裝,商品的特有名稱,甚至還可能是以老字號為基礎注冊的網絡域名。
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