本報訊 (記者 廖愛玲) 商場、餐飲店、特許經(jīng)營店里擺放的“領(lǐng)導(dǎo)人題詞、照片”如果用作廣告宣傳，將受重點監(jiān)管。昨日，國家工商總局在其官方網(wǎng)站上掛出此消息，而一份《關(guān)于對廣告中使用黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人名義的違法行為進行檢查的通知》已下發(fā)全國。

　　我國《廣告法》中明確規(guī)定，在廣告中“不得使用國家機關(guān)和國家機關(guān)工作人員的名義”。

????目前，借助國家領(lǐng)導(dǎo)人形象做宣傳的影視廣告、媒體廣告、戶外廣告已很難看到，但卻有個別企業(yè)利用其產(chǎn)品銷售點直接面對消費者的特點，在銷售點廣告中借用黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人的名義宣傳自我，暗示消費者該企業(yè)的影響力及實力，說明企業(yè)或其產(chǎn)品的真實可信，對消費者產(chǎn)生了嚴(yán)重的誤導(dǎo)。

　　據(jù)工商總局網(wǎng)站上消息稱，國家工商總局已于近期下發(fā)《關(guān)于對廣告中使用黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人名義的違法行為進行檢查的通知》，其中明確規(guī)定：各類商場、專賣店、特許經(jīng)營店、餐飲店及其他銷售點，擺放領(lǐng)導(dǎo)同志題詞、照片及其他在廣告中使用黨和國家領(lǐng)導(dǎo)同志名義的行為是檢查的重點。

　　通知還要求，各級工商機關(guān)要加強對廣告媒介單位發(fā)布廣告行為的監(jiān)測和對銷售點廣告的巡查，廣告中一旦出現(xiàn)國家機關(guān)工作人員名義，特別是使用黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人名義的，要及時制止其違法行為，并嚴(yán)厲查處。

　　追訪

　　昨晚，針對國家工商總局下發(fā)的通知，京城幾家老字號企業(yè)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，老字號掛領(lǐng)導(dǎo)人照片是對領(lǐng)導(dǎo)人的敬仰，同時也代表企業(yè)發(fā)展過程中的一段歷史，不是做廣告。

　　“中國照相館”

　　“這是王府井的一道風(fēng)景”

　　昨晚，位于王府井的中國老字號企業(yè)中國照相館櫥窗內(nèi)擺放著國家領(lǐng)導(dǎo)人的照片。“周總理的照片就是我們拍攝的，我們現(xiàn)在還保存著總理的原始照片。”中國照相館值班經(jīng)理說，掛領(lǐng)導(dǎo)人的頭像也是代表老字號的歷史，凡是擺在店內(nèi)的領(lǐng)導(dǎo)人照片都是來過店里照相的。“這些照片我們懸掛很多年了。”該值班經(jīng)理稱，王府井有很多家老字號企業(yè)，都懸掛著領(lǐng)導(dǎo)人的照片或畫像，很多游客都要到店內(nèi)看看，已形成了王府井的一道風(fēng)景。

　　“全聚德”

　　“懸掛照片是懷念歷史”

　　進入全聚德王府井店大廳，就能看到國家領(lǐng)導(dǎo)人在店內(nèi)就餐的兩張照片。據(jù)店內(nèi)保衛(wèi)部經(jīng)理劉先生介紹，懸掛這些照片是對領(lǐng)導(dǎo)人的敬仰，根本不存在廣告嫌疑。

　　“廣告是什么？是能夠給企業(yè)帶來直接經(jīng)濟效益的。”劉先生說，懸掛領(lǐng)導(dǎo)人的照片可以供到店內(nèi)就餐的顧客瞻仰，也是他們對那段歷史的懷念。本報記者張漢宇

　　回應(yīng)

　　工商局：照片介紹歷史應(yīng)允許

　　本報訊 (記者 廖愛玲) 針對京城老字號企業(yè)“掛領(lǐng)導(dǎo)人照片不是做廣告，是代表一段歷史“的說法，昨晚，北京市工商局有關(guān)人士表示，擺放“領(lǐng)導(dǎo)人題詞、照片”究竟是一種廣告行為，還是只是一種歷史介紹，還需要進一步界定。如果只是用作介紹商家的歷史，應(yīng)該還是允許的，但如果拿領(lǐng)導(dǎo)人照片和題詞在廣告中宣傳，是禁止的。